Есть отчеты, которые стандартно отслеживает каждый уважающий себя маркетолог, например, количество показов, кликов, конверсий и т.д. Но возможности Гугл Адвордс на этом не ограничиваются. Я, как рекламодатель, активно использую еще как минимум 4 полезных отчета, о существовании которых многие даже не догадываются!
Отчет «Статистика аукционов»
Этот отчет дает возможность оценить эффективность объявлений ваших конкурентов, которые принимали участие в тех же аукционах, что и ваши объявления. Такая статистика открыта для торговых кампаний и кампаний с таргетингом на поисковую сеть.
Ценность отчета:
- Рекламодатель видит результаты своих объявлений и сравнивает их с результатами своих конкурентов.
- Это возможность увидеть вероятные перспективы для увеличения результативности всех последующих рекламных объявлений.
Для того чтобы найти этот отчет, нажмите «Подробности» в графе стандартных отчетов на уровне кампании или группы объявлений.
Читайте также: Google «знает» о вас все! Узнайте, как с этим бороться
Отчет «Бесплатные клики»
Бесплатными кликами называются те взаимодействия, которые совершил пользователь с медийными объявлениями, за которые рекламодатель не платит.
Прелесть медийных объявлений в том, что в каждое из них можно добавить вспомогательные элементы, например, видео или раскрывающееся изображение. За взаимодействие с такими объявлениями плата с рекламодателя списываться не будет. Но при этом Гугл Адвордс их учитывает и отображает не в стандартных отчетах, а в специальном отчете «Бесплатные клики».
Ценность отчета:
- Возможность узнать наиболее интересные для пользователей форматы и элементы медийных объявлений.
- Оптимизировать существующие медийные объявления с учетом полученных статистических данных.
Чтобы посмотреть данные отчета «Бесплатные клики», зайдите в раздел «Быстрая статистика», выберите «Вид» в выпадающем меню, нажмите «Бесплатные клики».
Отчет «Расстояние»
Этот отчет доступен только в том случае, если в вашем аккаунте настроено расширение «Адреса». Благодаря ему вы можете узнать, как расстояние до вашей фирмы влияет на поведение пользователей.
Ценность отчета:
- Позволяет оптимизировать геотаргетинг.
- Изменение стратегии назначения ставок за клик (в зависимости от полученных данных эффективности).
Найти отчет «Расстояние» можно в разделе «Быстрая статистика», нажав пункт «Расстояние» в выпадающем окне «Вид».
Читайте также: 15 полезных возможностей Chrome, о которых вы не знали. Часть 2
Отчет «Охват и частота показов»
Дает возможность узнать число пользователей, увидевших вашу рекламу, и количество ее просмотров. Цифры в отчете примерные, так как для оценки используются файлы cookie.
Данная опция доступна только для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную сеть.
Ценность отчета:
- Рекламодатель может проанализировать, насколько его реклама интересна пользователям.
- Можно оценить динамику частоты показов, скорректировать ставки, заменить объявление, ввести ограничение частоты показов и др.
До недавнего времени отчет «Охват и частота показов» был доступен в разделе «Быстрая статистика». Чтобы получить эти данные сейчас, добавьте столбцы с показателями охвата и частоты на уровне кампании.
Независимо от того, какие отчеты в Google Adwords вы используете, я желаю вам высоких конверсий и отличных продаж!
