Чем лучше оптимизирован ваш сайт — тем на более высокие позиции его ставят поисковые системы. Довольно часто сталкиваюсь с такой ситуацией — сделан современный, очень дорогой сайт, ежемесячно вкладывается огромный бюджет на рекламу, подключены всевозможные системы аналитики — а конверсия стоит на месте. И есть обратные примеры — простенький одностраничный сайт, с парой кнопок, тремя текстами — и поисковики его «любят»! Почему? Потому что второй сайт оптимизирован, а первый — нет.
5 правил оптимизации
1.Описание товара
Основой любого коммерческого сайта являются описания товаров. Чем из больше, и чем они подробнее, тем лучше воспринимается сайт как поисковиками, так и пользователями.
В описании товара должны присутствовать:
- производитель (бренд)
- преимущества товара
- условия его использования
Описания должны быть оптимизированы под ключевые запросы.
Практика. Пишем SEO-оптимизированный текст
Как пользователи, так и поисковики предпочитают полные описания коротким. Если у вас односложные, короткие описания товаров без полной информации, то ваш сайт сразу опускается в поисковой выдаче.
2. Уникальность
Тут вам не удастся сэкономить на времени или копирайтере. Важное правило — все товарные описания должны быть уникальными. Это тот пункт, на котором нельзя экономить. Сайтам, на которых описания скопированы с других источников тяжело будет достичь высоких позиций в поисковой выдаче.
3. Качественные и крупные фотографии товаров
Если на вашем сайте изображение товара маленькое, и представлено одной фотографией с одного ракурса, скорее всего пользователь не захочет рассмотреть будущую покупку поподробнее и пойдет на сайт ваших конкурентов.
4. Меньше товаров — больше конверсии
Это парадокс, но, чем больше товаров, тем больше шанс запутать покупателя, который еще точно не знает, чего хочет. Не пытайтесь продавать все, пусть по каждой категории у вас будет не очень широкий перечень товаров. Но, если и фото и описания будут оформлены как было описано в этой статье выше, то ваш сайт займет более высокие позиции в выдаче, чем сайт с огромным количеством товара. Речь тут идет не о категориях, а о количестве товаров каждой категории.
5. Удобная форма заказа
Чем удобнее и меньше форма заказа, тем больше вероятности, что клиент ее заполнит до конца. Самый идеальный вариант — интеграция с профилями социальных сетей. Если пользователю не нужно ничего заполнять, а просто нажать кнопку — Facebook или vk, а после проверить форму, то это практически 100% вероятность, что покупатель дойдет до конца и совершит покупку.
Если вы задумываетесь о полной переделке сайта в связи с низкой конверсией, отложите на время этот радикальный шаг, и попробуйте воспользоваться моими рекомендациями.
