Проверяем себя, ставим галочки напротив тех пунктов, ответы на которые вы знаете. Остальные пункты — изучаем!
- Отличие профиля от страницы компании.
- Основные правила фейсбук (правила оформления хроники, правила проведения конкурсов).
- Если нет страницы, создаём страницу бренда.
- Если страница есть:
Соответствует ли обложка правилам Facebook. Если нет — изучаем и корректируем.
- Заполнен ли раздел Информация?
- Есть ли в разделе информация контактные данные?
- Указан ли в разделе информация сайт?
- В правильной ли рубрике заведена страница?
- Подключены ли все необходимые приложения?
- Какие цели продвижения?
- Каких результатов хотим достичь?
- Что именно будем делать?
- Целевая аудитория?
- Правильный выбор сети?
- Определяем цели продвижения — вам нужны продажи или подписчики, трафик на сайт или всё вместе?
- Определяем список страниц похожей тематики с хорошими показателями. Изучаем их контент, как часто постят, время постинга, показатели страницы, соотношение количества подписчиков и показателя обсуждаемости. Какие конкурсы. Какой отклик.
- Если у вас уже есть страница — делаем сравнительный анализ страниц с похожей тематикой со своей страницей.
- Проводим юзабилити-тест страницы с учетом поставленных целей продвижения и анализа страниц с похожей тематикой.
- Изучаем приложения (стандартные и сторонние) и подключаем их к странице.
- Оформляем обложки приложений для создания единой стилистики страницы.
- Проверяем все приложения на корректность работы
ШАГ ТРЕТИЙ: Контент и время постинга
- На основании анализа успешных страниц разрабатываем календарь постов.
- Осваиваем онлайн инструменты для составления графика постов, и доступа к ним всех сотрудников, которых вы привлекаете к проекту.
- Подбираем и тестируем инструменты автопостинга.
- Подбираем контент-минимум под вашу целевую аудиторию.
- Составляем таблицу с категориями контента для вашей целевой аудитории.
- Для каждой категории контента подбираем время постинга. Согласно исследований по сети Facebook.
- Чётко распределяем рекламную информацию на странице. Важно не перегружать аудиторию рекламой.
- Составляем базу ресурсов для подбора контента.
- Разобраться с заметками.
- Публиковать посты в соответствии с заполненным графиком.
- Поднимаем активность на странице.
- Работа с лидерами мнений;
- Находим экспертов, которые могут оценить вашу страницу, дать комментарии.
- Общение в тематических сообществах от имени личного профиля и от имени страницы.
- Мониторинг новых ресурсов для контента (добавить за неделю не менее 3-х новых источников).
- Мониторинг страниц похожей тематики и страниц конкурентов.
- Увеличение количества друзей личного профиля.
- Распространение информации с приглашением на страницу с помощью корпоративных писем, рассылок, регулярно напоминать сотрудникам, чтобы они сообщали клиентам о выгодах и пользе присоединения к странице компании в Facebook.
- Регулярный анализ данных статистики (раз в неделю, но при этом, постоянно обращать внимание на показатель «Обсуждают это»).
- Если активность на странице позволяет, запустите конкурс/акцию. Если пока нет, доработайте концепцию и механику акции/конкурса и внесите в календарь на будущее (через неделю или 2).
- Постоянно инициируйте обратную связь от подписчиков (комментарии).
- Свяжите свою страницу Facebook с сайтом с помощью расстановок лайк-боксов, кнопок мне нравится, комментариев и т.д.
- Регулярно пользуйтесь статистикой Facebook Insights.
- Отслеживайте трафик со страницы на корпоративный сайт.
- Проанализируйте проведенные опросы и акции по данным статистики. Сделайте выводы и запланируйте в календаре следующие с корректировками.
- Продолжите активность по привлечению партнеров для проведения кросс-маркетинговых кампаний. Проанализируйте предыдущие коммуникации с потенциальными партнерами. Какой процент отказа. Откорректируйте сообщения и подход, если нужно.
- Разработайте и запустите кампанию с использованием технологий сарафанного маркетинга.
- Сделайте анализ своей работы. Оцените по десятибалльной шкале Вашу работу по странице по следующим параметрам:
1) Качество контента
2) Общение с подписчиками
3) Динамика привлечения аудитории
4) Интеграция страницы с сайтом
5) Решение маркетинговых задач
6) Ваша страница на фоне страниц конкурентов
- Просмотрите ещё раз страницы с высокими показателями и похожим контентом. Насколько динамика прироста отличается от вашей?
- Проведите ещё раз юзабилити-тест страницы с учетом выполнения всех заданий по вышеперечисленным пунктам.
