Материал подготовлен партнером ЮДЖЕС ГРУПП— МАМИ
15-го КМФР, анализировал Short list и победителей вкатегории Promotional campaigns и пришел к выводу, что прошлогодние тренды на Каннском фестивале рекламы перекочевали в работы участников 15-го КМФР.
tions исследовал , креативный директор Talan Group. Оценивая эту категорию, Максим акцентировал внимание на том, что много работ косвенно относились к DM, но все равно участникам не помешало попасть в Short list конкурса и занять призовые места. Также уникальность нынешних проектов фестиваля проявлялась в новых необычных идеях, но с реализацией этих идей, иногда возникали трудности., генеральный директор группы TWIGA Ukraine, рассматривала представле
нные проектыв конкурсе AdvertisingCampaigns и MarketingServices, выделив в итоге основные тенденции: Уже несколько последних лет подряд я вижу значительный рост количества проектов социальной рекламы в чистом виде и коммерческой рекламы с социальной составляющей, когда бренды стремятся изменить мир к лучшему. Также очевидно активное использование всевозможных технологических инноваций. Но в этом году появился новый актуальный тренд— реклама с политическим контекстом и с национальной украинской составляющей.
Наталья Морозова, директор агентства маркетинговых коммуникаций Havas Engage Ukraine, разбирала по косточкам категории Event Marketing и Integrated campaigns with the use of marketing services. По ее словам, при оценке работ очень хотелось позвонить в агентства и узнать более подробно о проекте, фейк это или настоящий реализованный проект, его масштабность и многое другое. На 15-ом КМФР преобладали инновационные и смелые решения. Когда в проекте есть что-то, чего раньше никто не делал, это всегда огромный плюс. Не зря триумфатором как КМФР, так и Каннских Львов этого года стал проект с уникальной инновационной составляющей— Павильон МегаФон на Олимпийских Играх в Сочи 2014.
Подытожив обзор работ победителей конкурса Проекты маркетинговых сервисов 15-го КМФР можно выделить главное: не нужно бояться инноваций в своем творчестве, и быть первыми. Нужно воплощать даже самые смелые идеи и получать удовольствие от проделанной работы.
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ)www.mami.org.ua- официальная отраслевая организация рынка маркетинговых сервисов, объединяет 50 агентств. Создана 19 мая, 2006 года.
Цель ассоциации — способствовать высокому развитию рекламного бизнеса, стимулировать конкуренцию и улучшить профессиональный уровень компаний, которые используют маркетинговые сервисы.
МАМИ вывела украинскую непрямую рекламу на новый уровень развития, а статус Международной Ассоциации позволяет украинским специалистам не только обмениваться опытом с иностранными коллегами, но и создавать поле эффективной интернациональной коммуникации.
МАМИ осуществляет ряд проектов: публикует прогнозы развития рынка, проводит ряд исследований, составляет рейтинги агентств маркетинговых сервисов по креативности и доходам, проводит образовательные мероприятия для опытных и начинающих специалистов отрасли, и многое другое.
