Как цвет сайта влияет на продажи?

Психология цвета в маркетинге имеет долгую историю. Проведено много исследований, доказывающих, что не только контент сайта, но и сочетание цветов влияет на поведение потребителей. Более того, в зависимости от вида деятельности компании, многие цветовые решения позволяют удерживать посетителя на странице, акцентировать внимание на «нужные» фрагменты и даже подталкивать к покупке.
 
Эффективнее слов
При выборе цветов для сайта, в первую очередь, нужно ориентироваться на фирменный стиль и концепцию компании. Однако при этом, не следует забывать о том, как цвет влияет на подсознание. Красный и желтый способствуют хорошему аппетиту. Зеленый символизирует «надежность», поэтому часто используется в банковской сфере или здравоохранении. Черный — представляет изысканность и элегантность.
 
Главный ориентир — целевая аудитория
Формируя визуальное содержимое сайта, определите, какие цвета связаны с направлением деятельности вашей компании, продуктом или услугой. А также, учитывайте особенности вашей целевой аудитории: пол, возраст, интересы. Это поможет выбрать цвет, который будет не только соответствовать вашему продукту, но и удерживать интерес потребителей.
 
Элемент общения с посетителями сайта
Визуальные элементы, контент, цвета, шрифты, начертания и оттенки — канал общения между вами и целевой аудиторией. Это связано с тем, что у всех есть определенные ассоциации с различными цветами. Начертания, а также текстуры также «несут» информацию. Так, горизонтальные линии, как правило, иллюстрируют на подсознании стабильность и постоянство, в то время, как вертикальные линии, символизируют мужественность, силу и динамизм.
 
Советы по выбору цвета для сайта
Сайт не нужно перегружать цветами. Цвета должны акцентировать внимание на продающих элементах и выделять их от второстепенной информации. Используйте только один цвет для кнопок, заголовков и других интерактивных элементов. Придерживайтесь выбранной палитры: если для заголовков выбрали синий цвет, соблюдайте «цветовую политику» в дальнейшем. Не перегружайте сайт, оставляйте больше белого пространства. Если сайт выполнен в темных тонах, а фон насыщенный, оставляйте больше пустого пространства.
 
Рекомендации веб-дизайнеров
Как правило, большинство специалистов в области создания сайтов используют правило 60/30/10, которое часто применяют дизайнеры интерьеров и специалисты индустрии моды.
Необходимо определить соотношение стрех цветов:
— 60% — основной цвет вашего целевой страницы, блога или веб-сайта.
— 30% — акцент, который отличается от основного цвета. Выбранный цвет будет использоваться для кнопок меню, заголовков, и других элементов, на которых необходимо сосредоточить внимание посетителя.
— 10% — «цветовой контраст», который дополняет первые два цветовых варианта и, в тоже время, выделяет основные призывы к действию: кнопок заказа, иконок корзины и т.д.
При подборе цветов в предложенной пропорции, для первых двух пунктов выбирайте нейтральные цвета (белый, серый, бежевый, черный). Это поможет не только создать элегантный фон, но и предоставит максимальное количество вариантов выбора цветов для элементов call to action.