Цвет — один из наиболее важных факторов, которые помогают в процессе принятия решения о покупке и наиболее изученный среди всех маркетинговых аспектов. Для вас я собрала самые интересные факты о том, как цвет помогает привлечь внимание и подталкивает клиента принять решение о покупке.
Как цвет влияет на покупку?
Сайт, email-рассылки и другие инструменты интернет-маркетинга влияют на потребителя, стимулируя их совершить какое-то действие. Каждый раз используя акционную рассылку, рекламный пост или интересную статью на сайте в качестве инструмента коммуникации, мы предлагаем совершить пользователю какое-то действие: перейти по ссылке, зарегистрироваться, ответить на вопрос. Это своего рода «микро да», которое складывается в цепочку, каждое из звеньев которой убирает сомнения клиента и ведет к «макро да» — то есть, к покупке. Правильно составленное цветовое решение позволяет убрать некоторые сомнения у потребителя, тем самым, ускоряя процесс принятия решения.
Для того, чтобы достичь идеальной цветовой палитры, отвечающей интересам целевой аудитории, известные бренды вкладывают достаточно много времени, средств и усилий, а также проводят исследования. И эта работа проделана не только в области цветового решения логотипа, но и относительно цветового решения сайта, рассылок, рекламной продукции. То есть, всего, что «выходит» из компании к целевой аудитории.
Цвет закладывает основу для восприятия продукта и бренда. А учитывая то, что сайт является одним из первых источников информации о компании или бренде, его цветовое решение играет решающую роль.
Маркетологи также обнаружили, что цвет кнопки призыва к действию (CTA) оказывает большое влияние на конверсию. Различные цветовые вариации могут значительно увеличить коэффициент конверсии. Настоятельно рекомендуется проработать цвет кнопки призыва к действию. Цвет, который вызывает самые высокие эмоции у ваших клиентов, можно определить с помощью тестирования.
Читайте также: Копилка советов. Увеличиваем посещаемость сайта с помощью сниппетов
Только цифры
Исследование компании Kissmetrics подтверждают мои слова:
• 92,6% людей отмечают — визуальные элементы играют большую роль в принятии решения о покупке (по сравнению запахами, вкусом и т.п.).
• Люди формируют подсознательное мнение о продукте в течение 90 секунд.
• Двое из трех человек не будут покупать товар, если он не подходит под их представление идеального цвета.
• Полноцветные рекламные объявления на 26% эффективнее, чем черно-белые.
• Синий, фиолетовый, зеленый цвета являются наиболее результативными при ориентации рекламной кампании на женщин.
• Синий, зеленый и черный цвета являются наиболее эффективными при ориентации рекламной кампании на мужчин.
• 85% покупателей выделили цвет в качестве основной причины покупки конкретного продукта.
• Узнаваемость бренда напрямую связана с цветовым решением.
Цвет и бизнес
Как различные цвета в цифровом маркетинге влияют на конверсию? Вашему вниманию данные опроса маркетологов.
* 90% опрошенных считают, что цвета могут помочь в привлечении новых клиентов.
* 90% считают, что клиенты запоминают презентации и документы лучше, если в них использованы яркие цвета.
* 83% считают, что цвет делает их более успешными.
* 81% считают, цвет дает им конкурентное преимущество.
Читайте также: 4 популярных типа инфографики
В результате исследования цветового решения логотипов 100 ведущих мировых брендов, выяснилось следующее:
* 29% брендов используют красный;
* 33% используют синий;
* 28% используют черный или серый;
* 13% используют желтый или золотой;
* 95% брендов используют только один или два цвета, а 5% используют более двух цветов.
Как вы видите, выбор идеального цветового решения для вашей рекламной кампании стоит сделать приоритетной задачей. И выбрав «свой цвет», вы достучитесь до сердца и кошелька своего клиента!
