Чистота отслеживания аналитики заходов и переходов на сайт достигается маркетологами с помощью добавления меток UTM в URL. Зачем они нужны, и какая опасность в них кроется — читайте в этой статье.
Пример URL без UTM-метки
www.name.com/
Пример URL c UTM-меткой
www.example.com/?utm_mеdium=Yandеx_Dirеct&utm_mеdium=cpс&utm_tеrm=sеarch_quеry&utm_contеnt=prоmo1&utm_campаign=yandеx_compаny
UTM-метки складываются из двух чaстей — значимой и переменной. Значимая часть URL (utm_medium) является статичной и группирует информацию в аналитике по заданным принципам.
Переменная часть метки прописывается в свободном порядке, а ее значения разделяются значком &. Также существуют метки опционального и обязательного характера, первые применяются по необходимости, а использование вторых при построении меток безусловно.
Обозначение значимых UTM-меток
utm_sоurce — рекламная система
utm_mеdium — тип трафика
utm_cаmpaign — oпределение реклaмной кaмпании
utm_tеrm — услoвие поиска кaмпании
utm_cоntent — сoдержание кaмпании
Читайте также: Что такое «призрачный спам» в Google Analytics и как с ним бороться
Безопасное использование UTM-меток для SEO-оптимизации
При продвижении единоразового проекта использование меток не несет в себе никакой угрозы. Если же использовать их для сбора аналитики во многих рекламных проектах, могут возникнуть некоторые трудности.
Оригинальный URL и URL с метками могут быть проиндексированны поисковым роботом как два различных источника-клона. Согласно алгоритмам поисковиков, такие ссылки будут отмечены как второстепенные и, соответственно, понижены в рейтинге поисковой выдачи.
Существует несколько вариантов попадания URL-адреса с метками к поисковому роботу:
- Пользователь, который зашел на сайт по UTM-метке, решил поделиться ею со своими друзьями в соцсетях. Если ссылка с метками попадает на сторонние ресурсы в сети, поисковой робот обязательно найдет ее и обработает как дубль.
- Яндекс.Метрика автоматически отсылает на индексирование каждую новую страницу.
Читайте также: Копилка советов. 10 принципов СЕО-продвижения для мобильных устройств
Как настроить UTM-метки, чтобы не навредить сайту?
- При помощи «js» заменить URL на необходимый вам адрес, чтобы предотвратить копирование нежелательной ссылки.
- Прописать мета-тэг rel=»canonical», благодаря которому несколько страниц соединяются в одну.
- В файл robots.txt поместить все ссылки с прописанными метками и заблокировать их индексирование.
- В том же файле специально для Яндекс.Метрики настроить особые параметры в Clean-Param.
Использовать или не использовать метки? Однозначно использовать, и при этом следить за безопасностью своих SEO позиций, обновляя файл robots.txt и контролируя авто-индексирование в Яндекс.Метрике.
