О таком инструменте, как мобильная реклама, известно уже давно. Однако наибольший виток развития он получил только в 2016 году. Что брать на вооружение, какие тенденции, тренды и самые популярные виды мобильного маркетинга — читаем в данной статье.
Потребитель становится «мобильным»
С увеличением количества мобильных устройств, повышением их популярности, а также относительно недорогой стоимостью в среднем сегменте, потребители стали чаще отдавать предпочтение именно смартфонам и планшетам. Мобильные операторы к этому времени ускорили процесс запуска 3G Интернета, сделав его доступным для каждого пользователя. А также возможность синхронизации рабочей электронной почты и других данных с мобильным устройством сделали их практически незаменимыми, как в работе, так и в быту.
Немаловажным остается тот факт, что все больше покупок в интернете осуществляется через мобильные устройства, именно поэтому рекламодатели сферы e-commerce, ритейла, медицины будут не жалеть бюджета на мобильную рекламу.
Рекламные площадки, наблюдая за этим процессом, создали новые форматы и возможности для рекламодателей. Все это повлекло за собой повышение популярности нового инструмента, достигнув пика в 2016 году, рост составил в 400%.
Новые форматы в тренде
Наиболее популярными форматами в этом году стали всплывающие виды рекламы: всплывающие баннера, баннера-заставки fullscreen и click-to-fullscreen. Эти виды рекламы хорошо зарекомендовали себя ранее вне мобильной сферы и органично вписались в мобильные форматы.
Не теряют популярности форматы мобильной видео-рекламы, а также in-page и in-app форматы.
Следует отметить, что выбор вида рекламы во многом зависит и от того, насколько хорошо адаптирован сайт под мобильные устройства. Именно поэтому компаниям, которые стремятся захватить свою аудиторию в наиболее удачном «месте», следует еще раз проверить и позаботиться об адаптации сайтов под мобильные устройства.
Читайте также по теме: Копилка советов. 10 принципов СЕО-продвижения для мобильных устройств
Что работает уже сегодня
Согласно подсчетам специалистов, мобильная реклама наиболее эффективно работает для формирования спонтанных покупок (интернет-магазины и компании, работающие в сфере B2C), предложения отдельно-ресторанной сферы. Также отлично работает реклама, связанная с услугами медицинской сферы, сезонные предложения от фармацевтических компаний и ритейла.
