Эти люди — первое, что приходит в голову, когда речь заходит о YouTube. Видеоблогер уже не хобби, а полноценная профессия, нравится нам это или нет. Конечно, блогеры, как и компании, есть разных уровней. Бывает, наткнувшись на интересный канал, могу весь вечер потратить, чтобы пересмотреть все видео. Но бывают и такие, что рука тянется к красному крестику после минуты просмотра. Соответственно, если вы решились выделить средства на рекламу на этой площадке, надо быть очень внимательным при выборе блогера для сотрудничества или читайте об альтернативных вариантах рекламы на Youtube.
Основываясь на публикациях различных экспертов, в том числе и советах команды YouTube, я создала небольшой список факторов, которые важно учитывать при выборе канала для размещения рекламы.
Главные критерии — это количество просмотровподписчиков, скорость развития канала, стиль блогера, вовлеченность аудитории, и естественно, сама аудитория.
1. Количество и скорость
Количество просмотровкритериев позволяет приблизительно понять, сколько людей увидят или услышат вашу рекламу. Скорость развития канала — указывает на то, насколько канал живой и какие у него перспективы. Если у канала пока немного подписчиков, но видео набирают много просмотров и у них хороший фидбек, у блогера есть шанс собрать неплохую аудиторию и в будущем вырасти в серьезного YouTube-предпринимателя.
Но помните! Сейчас не составит огромного труда «накрутить» некоторые показатели. Поэтому не забывайте об этой возможности и тщательно проверяйте кандидатов.
2. Вовлеченность
То, как блогер взаимодействует со своей аудиторией и какой фидбек у видео, также являются важными критериями. Если у блогера много просмотров, но нет комментариев или большая часть реакций негативная — это причина предпочесть кого-то другого. Если же число просмотров и подписчиков относительно невелико, но люди активно комментируют, как говорится, «по делу» — значит аудитория канала «живая» и от нее можно ожидать хорошего отклика на вашу кампанию.
В принципе, коэффициент вовлеченности аудитории — один из важнейших факторов. Его значение можно рассчитать поделив общее количество лайков, репостов, комментариев на количество просмотров и умножить результат на 100%.
В августе опубликовали рейтинг украинских детских YouTube-каналов. Из 10 самых популярных наибольший коэффициент вовлеченности по просмотрам был у канала с показателем 2, 5%.
3. Аудитория и стиль видеоблогера
Главное — аудитория. Основываясь на сути контента блогера и его подачу, можно приблизительно понять аудиторию канала. Ищите блогеров, которые снимают контент непосредственно в рамках вашей или смежной отрасли.
Вы получите уже заинтересованную людей. Плюс информация от человека, знакомого с тематикой, звучит более убедительно.
Как найти?
Блогеров вы можете искать «вручную», по рекомендациям или же пользоваться дополнительными ресурсами. Например, на сайте efir.io собраны базы блогеров по странам, тут указана статистика по каналу, возможная стоимость рекламы и контакты для связи. Есть и другие биржи блогеров: BuzzGurru, GerBlogger, Label Up, Blog Price, EpicStars. На последней есть опции отбора аудитории относительно возрасту, полу.
Расценки разные и зависят от статуса блогера и степени вашего взаимодействия. В основном различают следующие виды:
- упоминание — блогер вспомнит о вас в ролике, но призыва к действию не будет;
- нативная реклама — ваш бренд, продукт или лого компании появится в кадре, но призыва к действию также не будет;
- вставки — в начале или в конце видео будут появляться заготовленные вами мини-ролики;
- интеграция — блогер расскажет о вас в видео;
- эксклюзив — блогер снимает полноценное видео, посвященное только вашим компании, бренду, продукту.
Блогер, который заботится о своей репутации, снимет качественный контент. И такой контент точно найдет отклик у аудитории, ведь его автор знает своих зрителей куда лучше посторонних аналитиков.
