Декабрь — традиционно месяц подведения итогов уходящего года, а также период планирования достижений на будущий. Поэтому мы подготовили для вас спецвыпуск нашей рубрики Записки Экспертов — Marketing Talk, где собрали прогнозы специалистов маркетинг-рынка на 2017 год.
Олег Карапузов, куратор в Projector:
Технологиии не стоят на месте, а движутся к пользователям, подбираются все ближе. В следующем году гаджеты будут все распространенней, мобильные приложения станут все умнее, войдут в нашу жизнь повсеместно и умные часы, и фитнес трекеры, украинские дома станут умными, виртуальная реальность станет ближе. Важно будет окружить пользователя на всех устройствах, создать свой цифровой мир вокруг. Поэтому будет и дальше развиваться ориентированный на пользователя дизайн, так что необходимо лучше знать своих покупателей, через биг дата, через исследования, чтоб лучше понимать их потребности.
**************************************************************************
Вика Симакова, Senior Content Developer в Engine Digital:
Які я бачу перспективи в 2017 для Інтернет — маркетингу? Бренди готові створювати крутий контент — експериментувати, додавати крафтовості, використовувати нативну рекламу, чому я надзвичайно рада. З ростом популярності інструментів live video в Facebook та Instagram, вважаю, це стане (а, точніше, вже стає) найпопулярнішим tools'ом для зацікавлення аудиторії. І, куди ж без доповненої реальності? Думаю, 2017 буде «її роком».
*******************************************************************
Олег Зарицкий, Co-Founder&CBDO в Digital Masters:
В 2017 на фоне хоть и небольшого, но роста экономики, будут расти и бюджеты на маркетинговые активности. Социальные сети, как канал лидогенерации, по-прежнему будут очень востребованы, и доля в маркетинговом бюджете на них будет только увеличиваться. Маркетологи МСБ будут креативить и искать новые низкозатратные каналы лидогенерации, а руководители и владельцы бизнеса будут все больше вникать в суть маркетинга.
*****************************************************************
Алена Мельон, руководитель проекта EmailШеф:
Я активно использую email-маркетинг, поэтому говорить буду именно о нем. Сейчас я наблюдаю интерес интернет-магазинов к активному внедрению автоматизации и персонализации в свои бизнес-процессы. Так вместо «ковровых бомбардировок» клиенты все чаще хотят настроить серию триггерных писем, которые отправляются после определенного действия подписчика и предлагают товар, который подписчику интересен. По моим ощущениям, такая тенденция сохранится и в 2017 году.
*********************************************************************************
Дмитрий Суслов, директор в 1С-Бітрікс Україна и 1С-Бiтрыкс Беларусь:
Однозначно могу спрогнозировать существенный положительный рост в следующем году. Думаю, что всё так же будут востребованы маркетинговые инициативы, направленные на усиление эффективности бизнеса и автоматизацию процессов в компании (удалённая работа, умный e-mail-маркетинг и триггерные письма, а также внедрение ботов в продажах и коммуникациях с клиентами). Мы ожидаем существенный рост интернет-рекламы и, в частности, мобильной рекламы. Отдельно следует упомянуть и о возрастающей роли ситуационного маркетинга, который активно пробовали внедрять отдельные игроки рынка.
*****************************************************
Катерина Ерошина, главред madcats.ru:
Прошедший год задал хороший вектор — многие всерьез заговорили о качестве текстов, причем и со стороны авторов, и со стороны заказчиков. Это хорошее следствие пропаганды контент-маркетинга. Возможно, сам тренд контент-маркетинга уже остывает, но это лишь значит, что КМ переходит в разряд нормальных работающих механик. Теперь только работать — как всегда ))
*****************************************************************
Олеся Савченко, директор Talan Communications:
Мы не можем не смотреть оптимистично на 2017 год и не ставить себе завышенных ожиданий. Мы уже сейчас планируем рост оборота, при этом учитываем риск падения маржинальности. Одна из приоритетных целей 2017 — наращивать ивент-направление, которое хорошо себя проявило по итогам 2016 года.
********************************************************************
Светлана Степаненко, CEO Группы TWIGA Ukraine:
Исходя из запросов клиентов на 2017 год, мы видим, что лидеры категорий стремятся укреплять позиции и активней превращать потребителей в покупателей. Поэтому направления Consumer Marketing, Trade Marketing, Loyalty Marketing точно вырастут! Также стоит отметить высокую заинтересованность крупных клиентов в совместных программах с ритейлерами, Shopper Marketing проектах.
*******************************************************************
Татьяна Кучеренко, Managing Director Clever Force:
Мы планируем активно развивать Trade marketing. Сети переходят в формат «услуга-консультирование» - увеличивают количество консультантов, сокращают количество продавцов, »заманивают" потребителя в канал ритейла с помощью интересных мероприятий, и это работает не хуже скидок.
********************************************************************
Григорьева Анна, генеральный директор MAG MS (part of Media Arts Group):
Хочу отметить устойчивый спрос на программы Loyalty - все больше запросов на разработку программ лояльности и их реализацию. И, конечно, степень диджитализации растет практически во всех проектах маркетинговых сервисов.
*******************************************************************************
Владимир Зборовский, директор Havas Engage Ukraine:
На мой взгляд, можно сделать довольно оптимистичный прогноз. Восстановление большинства экономических показателей в этом году, наряду с прогнозами экспертов по улучшению экономики Украины на 2017 год, позволяют говорить и о росте рынка маркетинговых сервисов в целом.
**************************************************************************************************************************
Ну что ж, коллеги, итоги уходящего года и прогнозы на будущий дают все основания быть оптимистами. И мы надеемся, что эта оценка для каждого из нас будет хорошей мотивацией для новых достижений.
Благодарим МАМИ за помощь в подготовке материала.
