Договор Google и Mastercard
В последние дни лета поднялась очередная шумиха об приватности данных, а точнее о ее отсутствие. Поводом к новому обсуждению больного вопроса, стала новость о сотрудничестве двух американских гигантов Google и Mastercard.
30 августа стало известно, что компании заключили договор об обмене данными. Об этом написало агентство Bloomberg. Теперь Google сможет анализировать не только данные об активности своих пользователей в сети, но и данные о покупках совершенных оффлайн с помощью платежной системы Mastercard.
На такой шаг Google пошли, чтобы улучшить анализ и, соответственно, эффективность веб-рекламы. Поисковик будет в курсе, как сработала реклама заказчика, даже если она не привела к прямым покупкам в сети.
Новое приложение от Instagram
Как сообщает The Verge, IG Shopping — новое самостоятельное приложение от Instagram.
За данными Facebook в 2018 году в этой соцсети зарегистрировано 25 миллионов бизнес-аккаунтов, а четыре из 5 пользователей подписаны как минимум на один бренд.Это подтолкнуло разработчиков на создание отдельного приложения, с помощью которого можно будет загружать коллекции товаров от продавцов, на которые человек подписан, и покупать заинтересовавшую продукцию прямо в приложении.
Creation Studio от Facebook
Социальная сеть сделала сразу два объявление: совершила глобальный запуск собственного видеосервиса Facebook Watch, который должен стать конкурентом YouTube, и создали новый инструмент для работы с контентом Creation Studio.
Этот инструмент тоже сделал по примеру похожей опции YouTube.
Новое дополнение рассчитано на издателей и всех, кто работает с большими объемами контента в Facebook. Creation Studio создали для того, чтобы оптимизировать работу со всеми видами контента в Facebook, в том числе и видео, увеличить возможности создание качественных контент-планов и улучшить анализ эффективности публикуемого контента. Отдельное внимание разработчики уделили взаимодействию с аудиторией.
Пользователи удаляют Facebook со смартфонов
Неутешительные новости для Facebook опубликовали в начале сентября на сайте Pew Research Center. Новые исследования показали, что американцы начинают отказываться от мобильного приложения Facebook.
Уже 26% пользователей 18 лет и старше удалили со своих смартфоном приложение соцсети. Среди людей возрастом 18-29 лет процент удаливших Facebook с телефонов еще больше и составляет 44%. Это не значит, что Facebook теряет свою аудиторию, но показывает, как пользователи меняют свои «взаимоотношения» с соцсетью.
Нововведения от Google Ads
4 сентября Google опубликовали новость об оптимизации опции Дополнительных поисковых объявлений (ДПО): «ДПО расширить возможности поисковой рекламы. Теперь вы можете настраивать ДПО на целевых страницах из ваших стандартных объявлений».
Например, как объясняют Google в своей публикации, если у вас настроена стандартная кампания для разных видов обуви, новая опция позволит автоматически подтягивать для поисковика всю информацию, что размещена у вас в лендинге, даже если она не упомянута в списке ключевиков.
Также Google Ads улучшили возможности статистики по поисковым запросам, добавив данные по лендингам к общему отчету. Найти новую статистику можно в разделе «Цели динамической рекламы».
Эта функция позволит быстро определять, какие целевые страницы наиболее подходят для таргетинга, а какие стоит исключить.
