14 февраля — любимый праздник не только для влюбленных, но и для маркетологов. В то время, как пары стараются удивить своих вторых половинок, компании не остаются в стороне, предлагая нечто особенное для своих подписчиков. Выделиться на фоне конкурентов помогут предпраздничные рассылки и идеи, которые я собрала в этой статье специально для Вас.
1. Начните подготовку заранее
Включите в Ваш список рассылок на январь несколько писем, напоминающих о том, что праздник близится. Начать можно с двадцатых чисел января. Всемирно известный магазин нижнего белья Astratex отправил рассылку 27 января с темой «День влюбленных уже скоро, успейте подготовиться». Заголовок напоминает забывчивым подписчикам, что самое время подобрать что-то подходящее. Содержание рассылки условно разделено на топовые товары, как для женщин, так и для мужчин.
Читайте также: Как заработать ко Дню Святого Валентина: 10 контент-маркетинговых идей
2. Создайте серию писем
В конце января можно поделиться секретом о том, что вы готовите настоящий сюрприз ко Дню Влюбленных. Следующий шаг — информационная рассылка об оригинальных идеях и советах, как сделать этот день особенным. Актуальными также будут советы о бюджетных подарках и идеях.
Кстати, для всех, кто сделает заказ заранее, можно предложить какой-то бонус или скидку. Для тех, кто не открыл акционных анонс с информацией о том, что вы готовите мега-подарок всем подписчикам ко дню влюбленных, измените тему и отправьте сообщение снова, исключая адресатов, открывших письмо.
За пять дней до 14 февраля смело отправляйте акционное предложение, а через несколько дней после праздника, поблагодарите всех, кто сделал покупки ко Дню влюбленных. Это отличное время получить обратную связь, хороший отзыв для вашей «копилки» пользовательского контента.
3. В ваше предложение должны влюбиться
Подумайте о наиболее подходящих товарах и услугах ко Дню Святого Валентина. От этого зависит и эффективность самой рассылки. Если сфера вашей компании сосредоточена в ресторанно-отельном, туристическом бизнесе, посвящена моде, красоте, подаркам, этот праздник по всплеску заказов и активности клиентов приблизится к Новому году. Поэтому, чтобы выделиться из сотни предложений конкурентов, необходимо серьезно подойти к подготовке спец.предложения, оформлению письма и предлагаемым товарам.
Если ваш бизнес не относится к вышеперечисленным сферам, отправьте красивую электронную открытку, расскажите в письме о том, как вы любите клиентов и что сделали для них в начале этого года или что планируете в ближайшем будущем. Таким образом, вы напомните клиенту о вашей компании и повысите лояльность к вашему бренду.
4. Повышайте эффективность рассылки благодаря сегментации
Знаете ли Вы, сколько времени подписчики тратят на просмотр обновлений своей почты? Менее минуты. И если вы не обратитесь к ним с соответствующим предложением, ваша рассылка рискует быть непрочитанной либо вовсе удаленной.
Чтобы этого не случилось, используйте максимально полные данные о подписчике и разделите список адресатов на типы.
Пол — разные предложения для мужской и женской аудитории имеют важное значение, когда мы говорим о Дне святого Валентина.
Возраст — молодые люди будут более заинтересованы в идеях о местах и событиях, где они могли бы отметить этот праздник со своими половинками, в то время, как более зрелые адресаты будут искать эксклюзивные подарки или туристические предложения, чтобы удивить своих близких.
Интересы — используйте всю информацию, которую собрали из онлайн-опросов, регистрационных форм и т д. для создания предложений, которые отвечают интересам ваших клиентов.
Активность — отправить серию писем наиболее активным подписчикам. Можно использовать историю покупок в прошлом году и предложить специальную скидку тем, кто совершал покупки ровно год назад.
5. Уделяйте внимание теме письма
О том, что тема — залог успеха рассылки, говорить не приходится. Поэтому, равно как и в содержание письма, в тему также должны влюбиться подписчики.
Читайте также: 3 секрета и 5 формул для создания продающих заголовков
Вот что обязательно нужно включить в тему:
- Используйте такие слова, как «идеальный», «специальный», «удивительный», «подарок», чтобы подчеркнуть полезную сторону вашей рассылки. Например, «У нас есть удивительные подарки для влюбленных»);
- Добавьте срочности, используя такие выражения, как «истекает», «скоро закончится», «только» и «специально для» и т д.;
- Используйте символ сердца, чтобы выделиться из папке «Входящие». Только старайтесь дополнить этим значком тему, а не заменить им слово. Помните, что значки могут не открыться на некоторых почтовых приложениях, заменив ими тему, вы рискуете допустить ошибку в содержании заголовка.
