Призыв к действию — это графический или смысловой элемент, который явно подводит пользователя к конкретному действию и проводит по всей воронке продаж. Эффективность этого элемента уже дано изучена и доказана интернет-маркетологами. Учитывает это и команда Facebook.
В сети уже появилось несколько возможностей добавлять Call To Action на свои страницы, в посты и рекламные сообщения. В этой статье рассмотрим все варианты использования призывов к действию, возможных для использования в этой социальной сети. Думаю, некоторые способы заставят удивиться даже опытных SMM-менеджеров
Call To Action на обложке
Эта кнопка удобна по многим причинам.
Во-первых, в связи с тем, что сеть сняла ограничения по размещению информации на обложке, теперь ее можно использовать в качестве рекламного носителя, и подкреплять призывом к действию, просто настроив кнопку на нужную целевую страницу.
Во-вторых, эту кнопку хорошо видно, и она привлекает внимание пользователей.
В-третьих, самое важное нововведение Facebook, у вас есть возможность отслеживать конверсию этой кнопки в аналитике (Insights), не выходя из сети.
Если верить некоторым кейсам, конверсия настроенной кнопки под обложкой выше в 2,5 раза, чем конверсия с призыва к действию, размещенная в постах. Цифра шикарная. Но этот кейс был размешен на официальной странице Facebook, так что доверять таким данным или нет — личное дело каждого.
И еще один положительный момент — создание CTA занимает буквально пару минут.
Теперь выберите нужные вам опции и вставьте ссылку на целевую страницу.
Советы:
Используйте метки ссылок и трекинг-link. Сеть покажет количество переходов и просмотров, но, если вам нужна более глубокая аналитика, пользуйтесь сторонними инструментами.
Используйте обложку. Как я уже писала выше — вы смело можете использовать обложку, которая и будет основной рекламой события, на которое вы настраиваете ваше целевое действие.
Призыв к действию во встроенном видео
Видеоконтент в Facebook — на данный момент — самый популярный и перспективный тип контента. В первую очередь, это связано с факторами ранжирования сети. Видео выдается вверху ленты новостей, и просмотры считаются с того момента, как ролик попадает в поле зрения. Речь идет о роликах, загруженных в сеть, а не о перепостах со сторонних сайтов.
Поэтому, возможность добавить призыв к действию к встроенному видео — очень полезная функция.
Вам нужно просто залить видео на стену, и выбрать необходимый призыв к действию из предложенного списка.
Советы:
Размещайте видео на страницу, а не публикуйте ссылку со сторонних сайтов. Таким образом, вы значительно увеличите охват и количество просмотров.
Видео тоже можно публиковать через отложенный постинг — разместите видео в сеть, и установите время, в которое ролик будет опубликован на странице.
Приветственное видео с призывом к действию
Размещайте видео не только на стене, а и в разделе информации. Эта функция называется — выделенное видео.
Для этого загрузите видео на страницу. Зайдите во вкладку — «еще», «видео» и отметьте функцию — добавить выделенное видео.
Такое видео, само по себе, является призывом к действию. Но, если вам нужно перевести пользователя на другой ресурс, добавьте кнопку СТА.
Призыв к действию в блоке вкладок
Советы:
Вы можете создавать призыв действия, сделав самостоятельно обложку для приложения
Призыв может быть выражен словами — Подпишитесь! Зарегистрируйтесь! Выиграйте!
По сути, вкладка, это и есть ваша кнопка с призывом. Оформляйте ее ярко понятно!
