Уже полмиллиарда человек ежедневно посещает Instagram, чтобы поделиться фотографиями и посмотреть на фотки своих друзей. Не использовать такую рекламную площадку просто нельзя, а значит давайте разберемся, как же запустить эффективную и грамотную рекламную кампанию в Instagram.
1. Цель
В основе любой рекламной кампании лежит цель, которую необходимо достичь для успешного продвижения бренда или компании. Цель нужно определить перед стартом рекламного продвижения, так как цель определяет инструменты и систему действий.
Целью вашего продвижения в Instagram может быть:
- Повышение первичных и вторичных продаж;
- Увеличение трафика на сайт компании;
- Работа над узнаваемостью бренда или компании;
- Поиск лидов для компании;
- Увеличение количества конверсий на сайте;
- Привлечение новых подписчиков на страницы бренда или компании;
- Повышение количества лайков и перепостов;
- Распространение информации о мероприятии.
2. Инструменты
Определив цель рекламного продвижения, вы должны провести подготовительные работы с инструментарием, который будет задействован в ходе продвижения. Так как Instagram визуальная соцсеть, необходимо позаботиться о качественном дизайне вашего бренда — логотип, общая стилистика сайта и контента для соцсетей должны быть высокого качества и отражать концепцию вашей компании. Также стоит изучить особенности продвижения на выбранной вами социальной платформе — постинг, аналитика, аудитория, стоимость.
После этого необходимо создать рекламный аккаунт, через который вы будете настраивать показы ваших объявлений и постов, отслеживать эффективность кампании и оплачивать продвижение.
В случае с Instagram вы можете работать через свой Facebook-аккаунт, так как c 2012 года Instagram входит в корпорацию социального гиганта.
Читайте также: Вовлеченность подписчиков в Instagram: семь бесплатных способов ее увеличения
3. Формат
В Instagram вы можете реализовать свое рекламное продвижение в трех формах — фотография, видеозапись и «карусель».
Фотография
Самый распространенный и простой формат для рекламного продвижения в Instagram. Так как смысл Instagram «поделись своим фото здесь и сейчас», старайтесь делать свои рекламные фото «случайными», будто вы не собирали для их создания команду фотограф-стилист-дизайнер. Обязательно делитесь качественным контентом, чтобы на вас обратили внимание и уделили вам несколько десятков секунд, нужно публиковать только качественные снимки.
Избегайте прямой рекламы на изображениях и рекламных надписей. Для продвижения используйте изображения соответствующие Facebook-правилу 20% текста. Если текста больше, значит модерацию вам не пройти.
Правильный фотопост для Instagram:
- Соотношение сторон изображения должно быть в пропорции 1:1
- Рекомендуемый размер изображения 1080х1080 пикселей (при публикации сжимается до 600х600 пикселей)
- До 20% текстового содержания на изображении
- Заголовок публикации — 125 печатных знаков без спецсимволов
Видеозапись
Отличный способ создать Insta-сериал или делать видеоуроки с использованием продвигаемой продукции. Важно, чтобы видеозапись была понятна и без аудиодорожки, так как многие могут не включать звук при просмотре и не смогут уловить ваш посыл.
Правильный фотопост для Instagram:
- Соотношение сторон видеозаписи должно быть в пропорции 1:1
- Формат видеофайла предпочтительно mp4
- Аудио — 128 кбит/с
«Карусель»
Этот фотоформат позволяет отображать в публикации до 5-ти фотографий поочередно по типу слайдшоу. Таким способом можно прекрасно продемонстрировать свою продукцию или результаты услуг. Требования и рекомендации к «карусели» такие же, как и к изображениям.
Читайте также: 20 популярных Instagram: что публикуют лучшие из лучших. Лайфстайл-аккаунты
Помните про правило 20% — в текстовое содержание публикации учитываются логотипы, водные знаки и наложенные текстовые данные. Не учитываются текстовые надписи на запечатленных предметах.
В следующей статье, которая будет опубликована 26 сентября в 9:00, вы узнаете, как пошагового создать рекламный аккаунт для продвижения на Instagram и получите рекомендации по работающему и неэффективному контенту для Instagram-продвижения.
