В предыдущей части статьи я рассказала вам об особенностях создания эффективного рекламного контента для Instaram-продвижения. Сегодня вы получите пошаговую инструкцию по запуску рекламной кампании в Instagram.
Для начала зайдите в свой рекламный аккаунт на странице в Facebook, найти его можно в правом верхнем углу в выпадающем меню.
Вы увидите первые пункты создания рекламной кампании — из отобразившего перечня вам необходимо выбрать цель рекламного продвижения.
Затем необходимо настроить страницу вашего аккаунта и временной пояс, а также выбрать валюту для расчета за рекламу.
Следующим шагом станет подключение к рекламной кампании Facebook-страницы бренда. Если ее на момент запуска кампании еще нет, то можно создать ее не выходя из Менеджера Рекламы.
В случае создания страницы вы переходите к выбору категории наиболее соответствующей вашему типу бизнеса.
После выбора категории заполните поля названия, адреса положения и загрузите изображение для страницы.
После создания вашей страницы, необходимо настроить таргетинг на вашу целевую аудиторию — регион отображения рекламного поста, возраст, демографические данные, интересы.
В случае настройки продвижения в Instagram, вы можете видеть и настраивать в каких плейсментах будут отображаться ваши рекламные публикации. По умолчанию в настройках отключена десктопная версия Instagram и включены все мобильные устройства. Вручную вы можете выбрать либо смартфоны на iOS, либо только на Android.
После этих действий необходимо задать общий бюджет на рекламную кампанию в той валюте, которую вы указали в самом начале настройки рекламного аккаунта. Также необходимо указать какую сумму вы готовы тратить на продвижение ежедневно.
Следующим шагом будет выбор рекламного формата ваших публикаций. Это может быть кольцевая галерея, изображение, видеоролик или сайдшоу. Загрузите визуальные данные для вашей публикации и допишите текстовые подводки. В предварительном просмотре оцените будущий рекламный пост.
Советую обратить особое внимание на призыв к действию, который будет размещен под вашим продвигаемым изображением, ведь он может сыграть ключевую роль. Вы можете убрать функцию призыва к действию или выбрать наиболее подходящий в вашем контексте вариант (подробнее, забронировать, подать заявку, скачать, в магазин, см. больше).
После всех этих действий необходимо подтвердить внесенные данные и нажать кнопку «разместить заказ». Затем нужно совершить последний шаг перед запуском рекламной кампании — настроить оплату, выбрав кредитную карту или подходящие электронные системы расчета.
В течение следующих суток ваша реклама будет проходить модерацию на соответствие рекламным правилам Facebook. Ее могут принять или отклонить раньше следующего дня или модерировать дольше.
Читайте также: ТОП-5 эффективных советов для SMM продвижения в Instagram
В случае ее отклонения вы вероятнее всего нарушили один из 3 самых популярных пунктов рекламных правил:
1. Картинка содержит более 20% текста. К этому правилу Facebook ранее был очень строг и отклонял изображения с превышением допустимого лимита печатных символов. Сейчас он может пропустить рекламу с превышением 20% текста, однако в счет этого урезать ее охват.
Поэтому я советую вам заранее проверить ваше изображение на предмет соотношения текста по ссылке, чтобы не потерять в охвате.
2. Нарушение возрастного ценза. Facebook следит, чтобы рекламу алкогольной или табачной продукции не показывали несовершеннолетним пользователям. Если вы занизили возрастной порог, то вашу рекламу не пропустят.
3. Использование названия Facebook в своем объявлении. В случае необходимости сослаться на эту соцсеть в своем рекламном посте, следуйте некоторым правилам:
- писать название нужно с заглавной буквы;
- нельзя выделять название CAPS-ом;
- нельзя заменять буквенное написание логотипом Facebook;
- написание Facebook должно соответствовать шрифту остального текста.
Оценивая многие рекламные кампании в Instagram, хочу посоветовать вам оптимальный рекламный формат для продвижения — статическое изображение с четким и продуманным призывом к действию работает лучше всего. Публикация должна сразу давать понять пользователю, какое действие он должен совершить после просмотра поста — зарегистрироваться, купить или узнать подробнее о продукте.
Этот формат продвижения в Instagram — только один из многих, и не факт, что он подойдет вашему типу бизнеса. Поэтому мой главный совет при выборе рекламного формата — тестируйте и находите свою форму успешного продвижения.
