Как создать пост для социальной сети? На первый взгляд, это не является проблемой. Но количество страниц компаний увеличивается с каждым днем, и контент, который набирает популярность, просто «гуляет» с одной страницы на другую. И тут выигрывает тот, кто нашел и перепостил первым. Как не быть зависимым от администраторов чужих страниц и создавать тот контент, который понравится именно вашим пользователям.
Если вы ведете страницы в нескольких сетях одновременно, например, в Facebook и Вконтакте, вам нужно определиться - дублировать ли контент в обеих сетях?
Поскольку каждая социальная сеть имеет индивидуальные модели поведения и потребления контента, целевая аудитория также имеет свои отличия. По этой причине, для успешного продвижения контента, необходимо учитывать данные особенности и адаптировать контент под каждую соцсеть.
Основным отличием является тематика, а также визуальная и текстовая составляющая постов.
К примеру, посты в Вконтакте должны быть более лаконичными, чем в Facebook. Нужно учитывать, что пользователи обращают внимание на отношение к ним, т.е. формальная «сухая» подача не вызовет интереса. Необходимо с вниманием относиться к интересам пользователей, общаться с подписчиками, проводить опросы на актуальные темы и т.д. В каждой из соцсетей будет разный результат. По этой причине использование кросс-постинга нежелательно, но при дефиците времени - возможно.
Используя статистику демографических данных, внимательно изучите свою аудиторию в социальных сетях. По всем показателям, представителей возрастной группы от 14 до 25 больше в сети Вконтакте. поэтому, если они являются вашей ц.а., желательно добавить в постинг те темы, которые будут им более интересны. Аудитория в Facebook более «взрослая» и готова к активным действиям.
Если ваши посты рекламного характера связаны с переходом по ссылке на целевую страницу - настройте аналитику, чтобы знать и понимать поведение пользователей из каждой сети на сайте.
Брендированный контент
При добавлении логотипов или фирменного стиля можно «приучить» пользователей к вашим постам. В дальнейшем, увидев ваши размещенные в соцсети материалы, аудитория будет воспринимать их адекватно или даже положительно. Брендированный контент выгодно отличается от постов с обычными фотографиями. Использовать данный вид контента можно при обучении, развлечении аудитории, а также в обычной беседе, ненавязчиво демонстрируя необходимый бренд. Он достаточно широко применяется в различных сферах. Таким образом, рекламная составляющая может находиться в информационных или развлекательных материалах постов.
Самый популярный тип контента
Наиболее популярным считается контент, в котором:
- высокое количество «расшариваний» (от англ. "share" — поделиться, угостить) ;
- содержится хотя бы одно изображение;
- наличие информации, способной вызвать эмоции (юмор, сострадание т.д);
- списки, видеозаписи, посты, статьи, советы, инфографика;
- списки с десятью пунктами;
- наличие подписи (вызывает доверие);
- лайки и репосты (повышают популярность).
Вывод:
Создавая или публикуя курируемый контент, обращайте внимание не только на количество лайков под этим постом на страницах сообществ, или на то, нравится вам тема или не нравится, а уделите внимание статистике вашей аудитории и ориентируйтесь на ее интересы. Для определения интересов ваших подписчиков в Facebook можно воспользоваться статистикой рекламной аудитории. Делая анализ интересов Вконтакте, смотрите раздел — демография и популярность по видам контента.
