Слова и словосочетания, начинающиеся с решетки, используются маркетологами во всех социальных сетях неспроста. С помощью хэштегов можно следить за интересующими темами, создавать вирусные топики и работать над узнаваемостью бренда. Давайте разберемся, как сделать свое продвижение в Facebook эффективнее с помощью #хэштега.
Хэштегом считается слово или фраза, перед которой стоит символ «решетка», превращающий такое ключевое слово в кликабельную ссылку. Если пользователь кликает на хэштег, перед ним выстраивается лента публикаций с такими же хэштегами. Ставить решетку перед фразой несложно, однако нужно понимать, для чего вы это делаете и какой результат хотите получить. С помощью #хэштега можно решить 4 маркетинговые задачи для успешного продвижения в Facebook.
1. Увеличение органического охвата
С помощью хэштега вы привлекаете внимание большего количества пользователей соцсети, вовлекая их в заданную вами тематику. Благодаря актуальному хэштегу пост увидят больше пользователей, которые могут даже не быть подписчиками вашей страницы.
Читайте также: Как повысить органический охват на Facebook: 5 эффективных способов
2. Повышение узнаваемости бренда
На старте продвижения нового продукта или компании нужно разработать узнаваемые хэштеги, которые будут ассоциироваться с новинкой и за историей которой пользователи смогут следить с помощью хэштега. Лучше всего для этого использовать слоган рекламной компании, если он не превышает 15 печатных символов.
3. Участие в трендовых темах
Все масштабные события отмечаются пользователями соответствующими хэштегами, поэтому для узнаваемости и создания имиджа тренд-сеттера стоит делать публикации с использованием трендовых хэштегов. Это отобразит ваш пост в тематической ленте новостей, увеличит охват и узнаваемость компании.
Трендовыми хэштеги могут быть как несколько часов, так и несколько месяцев. Выбирайте топики, относящиеся к профилю вашей деятельности или типу продукции.
4. Продвижение мероприятий, конкурсов, спецпроектов
Вовлечение аудитории в вашу маркетинговую активность также можно обеспечить с помощью хэштега. Вы можете использовать как общие хэштеги типа # contest, # event, #project, так и создать собственный хэштег для рекламной кампании.
Чтобы принять участие в вашем мероприятии или побороться за приз в конкурсе, можно поставить условием использование заданного хэштега в репосте вашей публикации.
Чтобы обеспечить вашим хэштегам максимальную эффективность, нужно следовать правилам их подбора и использования:
— Уникальность. Хэштег не должен использоваться другими страницами, так как ваши публикации просто потеряются в огромной ленте постов с таким же хэштегом. Если желаемый хэштег уже занят, вам нужно проявить креатив и смоделировать свой собственный.
— Буквенный регистр не играет роли. Например, хэштег #EURO2016 и #euro2016 попадают в ленту новостей как один и тот же хэштег. Поэтому выделить свой хэштег за счет заглавных букв вам не удастся.
— Слитное написание. Чтобы желаемая фраза читалась системой как хэштег и превращалась в гиперссылку, необходимо чтобы все слова были написаны слитно или разделены нижним подчеркиванием (#facebook_marketing).
— Не используйте нечитаемые словосочетания. Для продвижения бренда употреблять пользовательские хэштеги по типу #яумамыкрасавица не имеет смысла, так как они выглядят несолидно и не имеют достаточной популярности у большого количества пользователей.
— Употребление в начале или в конце. Внедрить хэштег в текст можно в любом месте, однако определенные неписанные правила существуют в каждой соцсети. Например, в Twitter лучше добавлять хэштег в середину текста, а в Facebooke стоит размещать егго либо в начале, либо в конце текста.
Читайте также: 5 способов использования рекламы с кольцевой галереей на Facebook
Искать публикации по заданным хэштегам в Facebook просто — в конце ссылки https://www.facebook.com/hashtag/ нужно прописать необходимый хэштег — и вы увидите ленту из всех публикаций, в которых упоминался интересующий вас хэштег.
Использовать #хэштеги для продвижения своего бренда можно и нужно, ведь хорошо продуманный хэштег-маркетинг может создать вашей рекламной кампании «вау-эффект» за считанные дни без дополнительных вложений.
