Более 60% интернет-маркетологов используют видео-контент в email-рассылках и отмечают эффективность этого инструмента (Исследование Web Video Marketing Council). Предлагаем несколько советов для всех, кто стремится разнообразить контент рассылок и привлечь больше заинтересованных пользователей.
Три причины включить видео в email-рассылки:
— Видео-сообщения привлекают внимание и выделяются из общего потока текстовых рассылок. Это позволяет увеличить охват аудитории и ускорить взаимодействие с ней;
— Видео-сообщения экономят время. Каждый из нас перегружен информацией и испытывает недостаток времени на изучение интересующего контента. Видеоролик, размещенный в письме, экономит время на изучение информации, предоставляя ее в простой форме, что облегчает восприятие, и повышает лояльность к вашему продукту;
— Видео-сообщения вызывают положительные эмоции. В отличии от статичных текстовых сообщений, сочетание звука и видео вызывают положительные эмоции, что является неоспоримым плюсом в коммуникации с потребителем.
Придерживайтесь краткости
Готовьте видеоролики не более трех минут. Большие видеоролики будут медленно загружаться. Если вы собрали большой видеоматериал, сделайте серию. Это будет помогать поддерживать интерес аудитории, а также даст гарантию, что ваши последующие рассылки будут открыты, а видео-контент просмотрен.
Не забывайте о теме
Используйте в теме письма слово «Видео». Это подтолкнет к открытию письма.
Не забывайте про «call to action»
Призыв к действию является эффективным способом преобразовывать пользователя в клиента. Сall to action можно использовать и для email-рассылок с видео-контентом. Предложите поделиться роликом с друзьями. Или используйте элемент «срочности». Например, «Спешите!» или «Количество мест ограничено!». Напоминайте подписчикам, что более подробную информацию о товаре, а также специальный промокод со скидкой можно получить по ссылке.
Используйте паузу
Предоставьте подписчиками возможность самостоятельно нажать на кнопку «play» при просмотре письма с видео-контентом. Мгновенная загрузка видео может отпугнуть, а ваше письмо будет закрыто без промедления.
Используйте интервью и отзывы клиентов
Ваши потенциальные клиенты хотят знать мнения существующих клиентов. Поэтому отзывы не теряют популярности. Подготовьте для рассылки видео-отзыв, в котором клиент поделился своим мнением о работе вашей компании или развития отрасли в целом. Это привлечет внимание пользователей и превратит их в лояльных клиентов.
