Копирайтеры и маркетологи уделяют большое внимание заголовкам практически во всех областях интернет-маркетинга. Заголовок очень важен для email-рассылок, блогов, сайта и т. д. Однако многие забывают про социальные сети. А ведь посты в них, хоть и короткие, но играют определенную роль — развлекают, продают, обучают и т. д. А значит — им нужны хлесткие заголовки.
Задача заголовка:
- привлекать внимание;
- интриговать
- мотивировать к прочтению.
Как отделить заголовок от остального текста
В Facebook есть очень удобный формат — заметки. После последних обновлений заметки выглядят привлекательно и на странице сообщества, и на стене.
В заметках можно применять много стилей форматирования, в том числе, выделить заголовки.
В постах в Facebook и в ВКонтакте можно выделить заголовок такими способами:
- пустая строка;
- хетштег;
- кавычки;
- различные знаки.
Короткий пост
Если у вас короткий пост, я не рекомендую выделять заголовки дополнительными знаками или пустой строкой. Тут лучше постараться вместить весь пост в видимое пространство, чтобы для его прочтения не было необходимости нажимать на кнопку «Еще».
Как написать заголовок в социальных сетях
Если в статьях для блогов у вас есть, где «развернуться», то в социальных сетях у вас есть несколько строчек для того, чтобы привлечь внимание. Поэтому обратите внимание на заголовок. По своему опыту скажу, что оптимальный размер заголовка — 7+/-2 слова.
Формулы заголовков для социальных сетей
1. «Как» + проблема
Как повысить конверсию
Как быстро увеличить число подписчиков
2. Цифры
6 способов повысить конверсию
4 мифа про email-марктетинг
3. Тренды, прогнозы этого или будущего года
Тренды SMM в 2016
Лучшие видео-ролики 2015 года
4. Почему или вопрос в начале предложения
Вы точно знаете, как провести успешный конкурс?
Почему под постами мало лайков?
5. Выгода
Узнайте, как сделать успешную рассылку перед Новым годом.
6. Личные и эмоциональные заголовки
Если честно, меня это не удивило, но некоторые вопросы теста очень неожиданные
7. Заголовок статьи
Если вы в Facebook подтягиваете ссылку, в качестве анонса статьи, размещенной на другом ресурсе, то к ней автоматически публикуется красивый заголовок. В таком случае не желательно дублировать название статьи. Вы можете вверху поста добавить второй заголовок или описание, если это необходимо. Или ограничится заголовком, который подтягивается к ссылке.
Выводы: броский заголовок увеличит вероятность того, что ваш пост не пройдет незамеченным. Добавляйте эмоциональную окраску и личностные комментарии, если это не противоречит стилистике общения вашей компании. Если вы публикуете анонсы со ссылками, не дублируйте заголовок в тексте поста.
