Проведенные часы Вконтакте могут быть полезными для вашего бизнеса, если вы научитесь грамотно использовать таргетинг. Что это, зачем и для чего — читайте прямо сейчас!
Механизмы таргетинговой рекламы позволят вам рассказать о себе и своем продукте именно тем людям, которым это нужно. То есть, вы максимально исключаете показ вашего рекламного объявления нецелевой аудитории. Корректный таргетинг в самой популярной социальной сети СНГ поможет вам уменьшить расходы на неэффективную рекламу, увеличить отклик, снизить стоимость привлечения клиента и предотвратить негативную реакцию представителей нецелевой аудитории вашей рекламы.
Читайте также: Что публиковать в социальных сетях?
Чтобы начать пользоваться всеми богатыми возможностями таргетинга Вконтакте, сделайте 4 шага по созданию рекламного объявления:
- Заходите в раздел «реклама», который вы можете найти в самом низу страницы, и создавайте объявление.
- Выбирайте что конкретно вы будете продвигать — сообщество, публикации, приложения Вконтакте и мобильные приложения, видеозаписи и сайты.
- Необходимо выбрать формат вашего рекламного объявления. Для оптимального варианта настройки выбирайте изображение и текст.
- Заполните поля — пропишите заголовок и описание вашего объявления.
Создав свое рекламное объявление, вы можете приступать к настройке таргетинговых категорий для вашей целевой аудитории. Стоит начать с самой очевидной характеристики вашей целевой аудитории — географического положения. Выберите нужную страну, города и регионы и исключите те местности, в которых ваша реклама не найдет положительного отклика. У вас есть возможность максимально акцентировать геоположение вашей аудитории — указать станцию метро или конкретную улицу, однако таргетинговая система Вконтакте не использует геолокацию, руководствуясь только указанными пользователем данными в анкете. Поэтому географическое таргетирование не включит показы вашего объявления тем, кто не указал место проживания или указал его недостоверно.
Определившись с местоположением вашего потенциального клиента, необходимо настроить демографический таргетинг. Если вы предлагаете не чисто мужской или женский продукт как карбюраторы и лаки для ногтей, то в графе «Пол» стоит указывать значение по умолчанию. Затем необходимо указать возраст вашей целевой аудитории — не стоит ставить огромный охват от 18 до 55, если люди среднего возраста объективно не интересуются вашим товаром. Определите границы возрастной категории и попробуйте задать их с небольшим увеличением. Семейное положение не стоит указывать, т.к. этот пункт может быть не указан в анкете, его стоит настраивать только если ваш товар рассчитан именно на категорию помолвленных или влюбленных людей.
Настройка таргетинга по интересам будет для вас эффективной в том случае, если ваша продукция имеет специфическую узкую аудиторию. Широкая аудитория в Вконтакте, зачастую, не указывает своих четких интересов или заполняет поля некорректной информацией. Однако если ваша продукция ориентирована на ценителей классической музыки или заядлых автогонщиков, указывайте эти интересы. В таком случае, рекламная биржа Вконтакте использует данные о группах, на которые подписан пользователь, и отслеживает его переходы из соцсети на внешние сайты.
При настройке показов вашего рекламного объявления участникам сообществ, вы увеличиваете положительный отклик на него. Выбирайте с помощью фильтров самые активные и многочисленные сообщества, подходящие по вашей тематике. Не забудьте исключить из аудитории показа ваше сообщество, т.к. его члены с большой вероятностью увидят публикацию и без расходов с вашей стороны.
Читайте также: 7 шагов для получения конверсии из социальных сетей
Обеспечить показ вашего рекламного объявления пользователям приложений можно, прописав их названия в фильтре «Приложения и сайты». Выбирайте самые популярные и подходящие по тематике приложения, чтобы обеспечить показ заинтересованной аудитории.
В категории «Мировоззрение» не стоит ставить никаких предпочтений, если только ваша продукция или мероприятие не ориентировано на узкую религиозную аудиторию.
Образование и должности в таргетировании указывайте только в случае, если вы нацелены на выпускников ВУЗов или узких специалистов (например, медиков, автослесарей и т.д.).
Продолжение статьи выйдет 29 февраля. Вы узнаете, что такое ретаргетинг, как его использовать а также какими методами можно повысить эффективность и кликабельность рекламных объявлений в сети Вконтакте.
