В прошлой статье мы рассмотрели, как начать работу с таргетированной рекламой в популярной социальной сети «Вконтакте». Сегодня, продолжая тему, мы определим, как повысить кликабельность и эффективность этого рекламного инструмента.
«Теплый» прием
Для привлечения внимания целевой аудитории к вашему товару или услуге можно использовать ретаргетинг. Это трансляция рекламы тем пользователям сети «Вконтакте», которые уже совершали любое действие на вашем сайте: посетили, подписались на рассылку, перенесли товар в корзину, сделали заказ. Таких пользователей называют «теплыми». Такой метод эффективнее, чем коммуникация с «холодной» аудиторией, не знакомой с вашей компанией.
Для того, чтобы настроить ретаргетинг, достаточно подготовить базу емейлов, телефонов и другой доступной для вас информации и загрузить ее в рекламном кабинете, во вкладке «Ретаргетинг». Загружаемый список необходимо сохранять в формате TXT или CSV. В строке указывайте данные (телефон, ID и т.д.) только одного пользователя, разделяя информацию запятыми, а для телефонов используйте формат +31111111111, 31111111111, 3-111-111-11-11.
Для того, чтобы определить для ретаргетинга посетителей сайта, в меню создания группы ретаргетинга необходимо выбрать «Установить код на сайт», с адресом вашего интернет-ресурса. В графе «Автоудаление пользователей» необходимо указать, на какой срок показывать рекламу выбранным пользователям. Сгенерированный код, полученный после заполнения всех данных, необходимо разместить на вашем сайте на той странице, которую вы планировали рекламировать.
От чего зависит эффективность таргетинга?
1. Первое, на что необходимо обратить внимание — выбор целевой аудитории. От того, насколько точно будут определены сегменты, зависит результат.
2. Не стоит списывать со счетов и актуальность вашего рекламного предложения. Перед запуском рекламы определите, насколько ваше предложение актуально, и проверьте рекламу, акции и ценовые предложения конкурентов.
3. Дизайн, размер и элементы копирайтинга таргетированной рекламы хоть напрямую и не влияют, но играют свою роль, поскольку некачественные объявления попусту потратят ваш бюджет, но не помогут продажам.
Читайте также: 10 идей для постов в социальных сетях, способных активизировать пользователей
Как повысить CTR объявлений?
1. «Лучше 1 раз увидеть», гласит поговорка. Выбирайте рекламу с изображением.
2. Включайте в изображение слоганы, призывы к действию и т.д.
3. Оптимизируйте название вашей страницы под рекламное объявление. Помните, что в таргетированной рекламе отображаются первые 25 символов названия вашего сообщества или страницы. Если название превышает этот диапазон символов, желательно его или сократить, или смириться с тем, что часть слов в названии не отобразится.
4. Тестируйте рекламу и делайте ее необычной. Старайтесь выбирать качественные изображения, так как открываться они будут на разных экранах и гаджетах и, соответственно, их отображение может быть разным.
5. Обратите внимание на заголовок и описание— они оказывают большое влияние и подталкивают к действию.
