Хорошее настроение любого SMM-менеджера может подкосить падение органического охвата постов на Facebook. Бороться с социальным гигантом трудно, но можно. Я расскажу вам о 5 способах, которые помогут вам чаще «показываться» своим подписчикам.
Вообще, органический охват в Facebook — вопрос сложный и болезненный для всех SMM-щиков. Бытует мнение, что снижая органические показы, социальная сеть увеличивает приток рекламных бюджетов на продвижение постов. Однако это не повод опускать руки — давайте вместе работать над увеличением органического охвата ваших постов.
Для начала разберем, на чем же основан органический охват постов в Facebook. Первую причину ограничения охвата, основанную на привлечении рекламных бюджетов в Facebook, мы пропустим, и перейдем ко второй — формированию привлекательной ленты новостей для пользователей. Дело в том, что количество постов огромно, и чтобы расставить приоритеты для показа юзерам и формировать неперегруженную контентом и интересную ленту новостей, Facebook руководствуется определенным алгоритмом.
Факторов, влияющих на органический охват поста, множество, но можно выделить 5 основных.
1. Реакция подписчика на публикации страницы. Если пользователь читает ваши посты, комментирует их, ставит лайки, значит, ему действительно интересен ваш контент. Facebook следит за этим и показывает пользователю публикации страниц, с которыми он чаще всего взаимодействует.
2. Предпочтение определенного типа контента. Пользователи, которые часто просматривают видео, чаще видят в ленте новостей видео-публикации. Это все алгоритмы Facebook, которые следят за предпочтениями каждого пользователя.
3. Первичная реакция подписчиков на пост. Чтобы определить ценность вашей публикации, Facebook показывает ее сначала небольшой группе ваших подписчиков. Если вовлеченность публикации высокая, она отображается у большей части подписчиков страницы. Непопулярная сразу публикация уже не получит широкого органического охвата.
4. Отрицательная реакция на публикацию. Когда подписчик недоволен содержанием поста и отмечает его скрытие, Facebook запоминает это действие. В будущем приоритет показа публикаций этой страницы для пожалившегося пользователя будет снижен. Также жалоба сразу снижает органический охват публикации и не дает ему расти.
5. Время публикации поста. Формирование ленты новостей идет по двум критериям — интересное и новейшее. Большинство пользователей ранжируют публикации по времени и видят только самые новые. Увеличить органических охват старых публикаций нельзя, так как Facebook считает этот контент устаревшим для пользователей.
Читайте также: 5 способов использования рекламы с кольцевой галереей на Facebook
Для увеличения органического охвата я советую вам попробовать 5 способов, которые помогут подписчикам видеть ваши посты чаще.
Способ 1. Выбор идеального времени для публикации.
Время публикации играет большую роль для увеличения органического охвата. Но не все публикации, которые появляются в ленте новостей в классический прайм-тайм, получают большой охват. Все потому, что много пабликов делают публикации и конкуренция за место в ленте новостей очень высокая.
Я советую вам найти свое идеальное время публикации. Все зависит от того, в какое время суток ваши подписчики активны на Facebook. Узнать это вы можете в статистике страницы во вкладке «Публикации». Проведите тестирование и определите свои временные рамки для самых успешных публикаций.
Способ 2. Публикация эксклюзивного и персонализированного контента.
Ваши подписчики хотят знать, кто вы, поэтому старайтесь делиться с ними информацией о сотрудниках компании, их успехах и достижениях. Это поможет вам сформировать лояльность, увеличить охват и повысить узнаваемость бренда или компании.
Рассказывайте об участии в профильных мероприятиях, делитесь успехами в повышении квалификации сотрудников, публикуйте фотографии с образовательных мероприятий для работников — такой персонализированный контент покажет вас подписчикам и сформирует хороший кредит доверия.
Способ 3. Активное взаимодействие с аудиторией.
Подтолкнуть подписчиков ко взаимодействию с публикацией и вашим контентом можно вопросами. Пользователи охотно вступают в дискуссии и обсуждают темы, если их об этом просят. Не бойтесь задавать вопросы — это поможет увеличить вовлеченность постов, покажет вашим подписчикам что их мнение важно для вас.
Не нужно задавать общие вопросы, используйте местоимение «вы», «ваш», которые сделают ваш вопрос адресным, ответить на который захочет каждый ваш подписчик. Также, задавая вопросы, не забывайте реагировать на комментарии подписчиков — не нужно писать развернутые ответы, просто проявите внимание и уважение, покажите, что вам важно мнение ваших подписчиков.
Способ 4. Настройка органического таргетинга.
При публикации поста вы можете выбрать аудиторию, как при платном таргетинге. Это очень хорошее решение, которое даст возможность донести месседж вашего поста только тем, кому это интересно, и не вызывать раздражение у незаинтересованных пользователей.
Для настройки органического таргетинга зайдите в настройки страницы и установите таргетинг и конфиденциальность для ваших публикаций. При планировании публикации вы увидите внизу значок прицела, который поможет вам выбрать аудиторию для показа поста.
Читайте также: Как сэкономить на рекламе в Facebook: 3 простых шага
Способ 5. Публикация популярных типов контента.
Просто текстовый пост не привлечет такого внимания, как публикация с изображением. Однако среди сотен картинок ленте новостей также можно выделиться — делайте публикации с использование информативных картинок. Делайте содержательные коллажи, вкратце рассказывая об самых интересных данных вашей статьи, или создавайте фирменные шаблоны, на которых публикуйте познавательный контент.
Конечно, пальму первенства по охвату и просмотрам получают видеозаписи. Делитесь с подписчиками не только развлекательными видяшками, но и обучающими. Люди охотнее просмотрят вашу видео-инструкцию или доклад, чем будут читать большую аналитическую статью.
Бороться за органический охват нужно ежедневно — интересными видеозаписями, познавательными изображениями и общением с вашими подписчиками. Тогда каждый ваш пост будет ожидаемым и обсуждаемым.
Надеюсь, мои советы помогут сделать ваше продвижение в Facebook эффективным.
