В прошлой своей статье я описывала, с помощью каких настроек можно добиться максимальных результатов в рекламной кампании Facebook. А оценивать результативность лучше всего с помощью статистики. Очень многие пренебрегают этой возможностью в сети, но статистика аудитории в рекламном кабинете является сильнейшим аналитическим инструментом, благодаря которому вы можете таргетировать объявления и изучать свою аудиторию.
Сведения поступают двумя путями:
- Данные, указанные пользователями при прохождении регистрации;
- Информация, взятая со сторонних сервисов.
Как попасть в статистику?
Чтобы увидеть «Статистику» аудитории, необходимо открыть рекламный кабинет и зайти во вкладку «Инструменты»:
Выбор своей аудитории
Для получения информации об интересах и страницах пользователей, следует зайти в во вкладку «Все пользователи Facebook».
Если вас интересует статистика по подписчикам вашей страницы, зайдите в пункт - «Пользователи, связанные с вашей страницей».
Посредством загрузки электронных почтовых адресов, есть возможность создать «Индивидуализированную аудиторию», таким образом можно отыскать пользователей, сообщивших свои электронные адреса при регистрации. Имея в наличии широкую базу клиентов, данный инструмент может быть полезен для получения информации о том, кто имеет взаимодействие с вашим брендом.
Выбор параметров аудитории
Есть возможность добавлять любое количество стран, или ни одной - для получения статистики со всего мира. Для этого выбираем вкладку «Все пользователи» а также страну проживания аудитории. Используя меню слева, можно настроить другие параметры, такие, как: пол, возраст пользователей и др.
Во вкладке «Интересы» находится перечень наиболее интересных тем, а при необходимости, можно ввести нужные вам страницы. Но не все из них отображаются, поскольку зачастую, результат зависит от величины.
Также тут находятся сведения о демографических данных: возраст, стиль жизни (для жителей Америки), семейное положение, образование, а также должность.
«Мне нравится» - данная вкладка разделена на секции.
Первая содержит сведения о самых популярных страницах, с которыми взаимодействует определенная аудитория пользователей.
В следующей вкладке находятся сведения о местоположении аудитории. Благодаря ей можно получить информацию о месте проживания подписчиков, а именно: страну и город. Выбирая определенную страну, будут доступны города только данного государства.
Сохранение своей аудитории
После получения всей необходимой информации, все параметры можно сохранить, чтобы избежать повторного ввода. Для этого нужно воспользоваться функцией «Сохранить». Все данные сохранятся в Power Editor и будут доступны для дальнейшего использования.
Не забывайте о статистике! С её помощью вы можете не только запустить рекламу, но и определить, сколько представителей вашей Ц.А. присутствует в этой сети. Благодаря таким расширенным сведениям, как интересы и должность, вы сможете подбирать контент, который будет любопытен вашим пользователем. А если вы запускаете рекламную кампанию, то создание индивидуализированных аудиторий с такими тонкими настройками даст вам возможность заметного уменьшения стоимости клика или показа при увлечении эффективности.
