Ваш маркетинговый кошелек слегка пустоват, вы не уверены, что можете позволить себе большие затраты на SMM или бизнес только стартует, и нет возможности вкладывать приличные суммы в соцсети, но отдача все же нужна? Кто-то может подумать, что это типичное «Хочу все и задаром», но иногда компании действительно не имеют ресурсов для вложений в маркетинг в соцсетях, хоть и понимают его необходимость. В любом случае, есть несколько шагов, которые помогут решить подобную проблему.
Опять контент?
Это песня хороша — начнем сначала. Да, контент — неотъемлемая составляющая удачной маркетинговой кампании. Но если у вас ограниченный бюджет, тогда роль контента даже возрастает. Он должен быть органическим, оптимизированным под соцсети и максимально качественным, чтобы у аудитории не было шансов оставить публикацию без внимания.
Помним и не забываем главные моменты, которые стоит учесть при создании контента:
-
в посте должен быть один четкий призыв к действию. Ваше желание — получить взаимодействие, так подскажите подписчикам что нужно делать;
-
интерактивный контент повышает вовлеченность и помогает собирать данные;
-
люди любят видео, так что не помешает разбавить ленту интересными небольшими, что тоже важно, видео;
-
не дублируем формат постов. Страница не должна быть однообразной, а напротив выглядеть как свежий микс постов разных форматов.
-
если что-то работает — используем это. Анализируйте эффективность, просмотрите, что приносит отклик в прошлом и попробуйте это еще раз.
-
пользовательский контент — почему бы и нет. Если у вас есть активные подписчики — задействуйте их в создание контента для вашей страницы.
Предложите им делиться фотографиями, историями связанными с компанией, брендом или поучаствовать в конкурсе. Так вы превратите пассивных наблюдателей в активных подписчиков, плюс получите дополнительный контент, сэкономив время на его создание. Но! не забудьте убедиться, что имеете разрешение на использование чужого контента.
Автоматизируем задачи.
Тратить время на повторяющиеся задачи — тратить время впустую. А время — деньги. У нас же цель как раз обратная. Поэтому если есть возможность, что-то поставить на «автомат» — воспользуйтесь ею. Вы можете автоматизировать поиск тем, планирование публикаций, анализ кампаний или отдельных постов, отчетность и т.д. Инвестировав в инструменты, которые помогут автоматизировать повседневные, одинаковые или сложные задачи — вы в итоге сэкономите, так как получите больше времени на решение других задач.
Используем людей.
Звучит дико, но действует. Инфлуенсеры — один из самых эффективных каналов рекламы для компании. Их подписчики — это отобранная аудитория, которая готова внимать и слушать. Популярные блогеры с миллионной или около того аудиторией — это хороший вариант, но опять-таки не дешевый.
Если у вас ограниченные средства, можно использовать местных авторитетов, так сказать. Людей популярных либо в узких кругах, либо в конкретном регионе. Если вам необходимо увеличить количество продаж на определенной территории, то и использовать местных блогеров будет даже целесообразно.
Проверяем эффективность.
Можно тратить сотни долларов в месяц на рекламу в соцсетях и результат, конечно, будет. Но он будет лучше и обойдется дешевле, если вы знаете за что платить и во что вкладывать деньги. То есть если вы будете отслеживать как работает ваш контент, а не просто вливать ресурсы в рекламу. Какой тип контента наиболее полюбился вашим подписчикам или какая последовательность постов дает наибольший отклик. Каких клиентов приводить каждый социальный инструмент и прочее.
И последнее — пользуйтесь бесплатными инструментами!
Есть множество сайтов, которые дают возможность создавать разнообразный контент за бесплатно. Ну, или за недорого и с пробным периодом. Вы сможете создавать и инфографику, и карты, и опросы, и таймеры, и видео, и т.д. О некоторых подобных ресурсах мы писали в материале 5 сайтов для создания интерактивного контента.
