Успешное SMM-продвижение включает в себя комплекс мероприятий и тонких настроек аудитории для достижения максимальных конверсий. А хотите узнать, как настроить Facebook-таргетинг, чтобы в последствии заработать на мероприятии 1 000 000? Тогда скорее читайте и записывайте!
Предмет продвижения: офлайн-мероприятие по инфобизнесу
Площадка: Facebook
Условия оплаты: за вовлечение
Срок продвижения: 10 дней
Бюджет: 47 176 рублей
Ежедневный бюджет: 2 000 рублей
Число регистраций: 1605 человек
Стоимость регистрации: 29,39 рублей
Для продвижения офлайн-мероприятия в такие короткие сроки маркетолог решил создать 6 групп объявлений без предварительного тестирования.
Первые две группы были настроены на подписчиков страницы и посетителей сайта мероприятия отдельно по плейсменту на мобильных и ПК пользователей. Четыре другие группы по геотаргетингу на Россию и Украину согласно заданным интересам.
Объявление
Чтобы определить эффективное объявление, маркетологи создали 6 вариантов изображений и 2 текста. В ходе кампании один из текстов сразу показал более низкую эффективность и был отключен.
Что касается изображений, то здесь можно положиться на Facebook. В течение первых суток рекламных показов он согласно своим алгоритмам выберет наиболее работающее объявление, на которое можно сделать ставку, а остальные просто отключить. Так поступили и в случае продвижения данного офлайн-мероприятия.
Читайте также: ТОП-7 эффективных способов увеличить вовлечение Facebook-подписчиков
После дня тестирований в кампании осталось одно самое эффективное объявление — вот оно.
Таргетинг
Продвижение мероприятия проводилось на женскую аудиторию России и Украины в возрастной группе от 25 до 45 лет, которая интересуется продвижением бизнеса в Facebook и занимается малым бизнесом.
Отображение объявлений задавалось только в лентах новостей на ПК и на мобильных устройствах. Особенность настройки в том, что эти плейсменты стоит разделять, так как в случае одновременного выбора, объявление ориентируется больше на пользователей смартфонов.
Отсутствие галочек выбора на Instagram и сети аудиторий сознательное, так как эти плейсменты дают много дешевых кликов, которые не конвертируются.
Читайте также: Психология SMM: 6 принципов социального влияния, которые улучшат ваши публикации
Что касается результатов продвижения, они не только окупились, но и принесли немалую прибыль. В чем же секрет, спросите вы? Секрет — в правильно выбранной целевой аудитории, в плейсментах показа и тексте объявления.
Каждый из этапов настройки и тестирования решающий для успеха SMM-кампании. Поэтому изучите вашу ЦА, тестируйте, настраивайте грамотный таргетинг и конвертируйте лидов в клиентов. Успехов!
