«Предупрежден — значит вооружен», именно поэтому я решила поделиться с вами ожиданиями и возможностями, которые нам подарят популярные социальные сети в наступающем году.
Детище Цукреберга не отдаст пальму первенства, а будет дальше развиваться, чтобы завлекать в свои сети все большее число пользователей (хотя с первыми миллиардом активных пользователей соцсеть уже справилась в уходящем 2016 году). Сам Марк отмечает, что грядущий год будет посвящен большему вовлечению юзеров в видеоконтент, онлайн-трансляцияии и чат-боты.
Социальная сеть отмечает тягу пользователей к созданию и просмотрам именно видеоконтента, поэтому делает на него основную ставку. Возможно, в 2017 ей удастся подвинуть лидера по обмену креативными видеопосланиями мессенджер SnapChat, так как разработчики FB уже анонсировали новую камеру, которая позволит создавать креативные видеоролики и делиться ими со всеми друзьями в FB.
Также повышенной популярностью у юзеров FB пользуются прямые видеотрансляции, они же стримы. Здесь у соцсети есть свой конкурент — Persicope, который начинает проигрывать социальному гиганту. В грядущем году ожидается увеличение использования функции стрима не только пользователями, но и бренд-страницами для повышения числа охватов и вовлечения в рекламный контент.
Кроме этого FB планирует работать над повышением активности пользователей в категории поисковых запросов внутри сети, так как в 2016 поисковая активность пользователей возросла на 33%. Развитие сети в этом направлении позволит не только удовлетворить пользователей, расширить возможности маркетплейса, но и отхватить кусок трафика у главного FB-конкурента — Google.
Активность увеличения аудитории мессенджеров подталкивает FB к необходимости развивать чат-ботов в Messenger, с помощью которых бренды смогут минимизировать человеческие ресурсы при smm-коммуникации. Пусть на данный момент пользователи сети не используют возможности ботов на всю мощность, так как используют мессенджеры в основном для дружеского общения, в 2017 задачей для разработчиков станет популяризация ботов и их максимальная интеграция с бизнес-аккаунтами.
Коммерциализация сети была запущена в 2016 году и в следующем будет только развивать необходимые механизмы и функционал. Так анонсированные шопинг-теги смогут превратить Instagram с простого фотохостинга в коммерческую площадку. Внедрение таких тегов будет не моментальным, поэтому подобный функционал будет доступен широкому кругу пользователей не раньше второго полугодия 2017.
Также вероятнее всего разработчики порадуют инстаграмеров новыми фильтрами, опять-таки переманивая себе аудиторию SnapChat, и займутся активным внедрением формата стриминга в Instagram.
В стратегических планах развития Instagram давно значатся механизмы визуального поиска, которые значительно увеличат вовлечение пользователей и расширят рекламный функционал сети.
Читайте также: 5 незаменимых сервисов для автоматизации ведения Insta-аккаунта
Вконтакте
Русскоязычная сеть весь 2016 занималась редизайном и механизмами монетизации соцсети. Под конец года был даже введен beta-режим маркетеплейса для всех пользователей сети и возможность оплаты через социальную сеть. В будущем году его планируют дополнить кнопкой «купить» и бороться с мошенниками.
Ежегодной болью ВК является легализация аудио- и видеоконтента, так как недовольство заграничных правообладателей имеет свои пределы. Именно поэтому в 2016 вопрос с легализацией сдвинулся с мертвой точки, но не решился с механизмами оплаты контента. Чтобы не вызывать волны негодования у миллионной аудитории, владельцы продумывают вариант с аудиорекламой перед прослушиванием трека.
В 2016 платформа совершила существенный рывок в завоевании остывшей аудитории и привлечению новых рекламодателей. В уходящем году разработчики внедрили функционал распознавания изображений, что вероятнее всего подтолкнет к созданию возможности совершать покупки в Pinterest с помощью дополненной реальности. То есть, пользователь сможет в режиме реального времени подбирать предметы интерьера под свою комнату, добавляя их на фотографию.
Нельзя забывать и про видеоконтент, который сейчас лидирует у пользователей. Поэтому Pinterest планирует внедрить видеорекламу и мотивировать smmщиков создавать динамический контент.
Читайте также: ТОП-5 free приложений-фоторедакторов: плюсы и минусы
Терпящий поражение за внимание пользователей микроблог не сдается, а активно борется и совершенствует себя в угоду продвинутым юзерам. 2017 должен стать решающим — либо Твиттер настигент крах, либо он внедрит новый функционал и расширит свою аудиторию.
В декабре 2016 платформу интегрировали с Persicope, что дало возможность создавать лив-трансляции и делиться ими с фолловерами. Также закрытие сервиса коротких закольцованных видео Vine было отложено в виду высокой популярности у пользователей, но его функционал доступен только для пользователей Twitter.
В наступающем году планируется внедрение в Твиттер VR-контента, однако механизм еще неизвестен. Также ключевым приоритетом будет борьба с ботами и троллями, которые серьезно отравляют жизнь микроблога и наполняют ее недостоверной информацией и негативном.
Мир активно развивается, и чтобы не отстать от прогресса, социальные сети ежедневно двигаются в сторону технологичности, развития и совершенствования своих функций. Думаю, в следующем году нам будет очень интересно за этим наблюдать!
