Одна из маркетинговых тенденций, которую трудно игнорировать — это ценность визуального контента на сайтах, блогах и в социальных сетях. Публикации, содержащие изображения или видео, привлекают намного больше внимания аудитории, чем текстовые публикации. Наличие качественного визуального контента может повысить узнаваемость вашего бренда и вовлеченность аудитории, а также улучшить дизайн и содержание вашего контента.
Для создания визуального контента вы можете воспользоваться онлайн-сервисами, которые предлагают эти функции. Один из наиболее популярных и используемых из них — это ресурс Canva. Мы уже упоминали этот сервис в материалах «Разрабатываем логотип для персонального бренда» или "Как подобрать изображение для социальных сетей" .
Сейчас же предлагаем остановиться детальней на этом сервисе. Специалисты Canva рассказали нам про возможности использования сервиса, а также дали пару советов, на что стоит обратить внимание при работе с визуальным контентом.
ФОТОГРАФИИ
- Учитывайте размеры
Когда вы дополняете свой пост несколькими фотографиями, постарайтесь сделать их одинакового размера. Пользователям может быть непонятно, почему одна фотография крошечная, а другая — огромная, если, конечно, вы не делаете это намеренно, чтобы что-то продемонстрировать.
В конструкторе Canva шаблоны для разных целей имеют наиболее оптимальные размеры, например, баннер для блога имеет размер 560 х 315 пикселей, публикация для Instagram имеет квадратный размер 1080 х 1080 пикселей. Поэтому при создании иллюстраций для социальных сетей, вам не нужно беспокоиться о том, подойдет ли изображение по размеру — все шаблоны в Canva имеют подходящие размеры в зависимости от платформы.
Вы также можете задать собственные размеры, если не находите нужного в списке готовых макетов. При этом, когда вы создадите дизайн с самостоятельно настроенным размером, он автоматически сохранится в вашем аккаунте, и вы сможете использовать его как шаблон для последующих работ. Таким образом, все ваши иллюстрации будут иметь одинаковый размер и органично смотреться в статьях на вашем сайте.
Кроме того, в платной подписке Canva Pro предлагается функция «изменить размер». С ней у пользователей есть возможность поменять размер шаблона в тот момент, когда они уже начали создавать новый дизайн.
Например, вы выбрали макет из раздела «баннер для блога», но после поняли, что хотели бы использовать этот шаблон для публикации в Instagram, которая должна быть квадратной, а не прямоугольной. Вы можете исправить это, нажав на «изменить размер» на верхней панели.
Помимо стандартных размеров для шаблонов, есть также вариант «настраиваемые размеры», где вы можете ввести свои собственные параметры.
Ваш шаблон изменит форму, но сохранит дизайн, который был создан.
- Убедитесь, что ваши изображения уместны
Нет ничего хуже, чем видеть совершенно не подходящее к статье изображение. Это сбивает с толку и только занимает лишнее пространство. Подумайте о контексте вашей публикации и убедитесь, что изображение, которое вы используете, дополняет контент и делает его более читаемым.
В фотостоке Canva более 50 миллионов качественных снимков — многие из них бесплатны, а некоторые можно приобрести за 1 доллар. У пользователей есть доступ к снимкам напрямую из редактора, то есть можно сразу использовать выбранный снимок в создании иллюстрации, просто перетащив его на «рабочее поле».
- Следите за качеством
Изображения с низким качеством могут мгновенно оттолкнуть пользователей. Если ваши читатели могут сделать более качественные снимки, чем ваши, с помощью их телефонов, то это явно плохой знак. Качественные снимки покажут больше деталей, что означает, что читатели будут тратить больше времени на просмотр каждого изображения. А это в свою очередь приведет к более длительному времени, которое пользователи тратят на чтение вашей статьи.
При скачивание готового дизайна в Canva, вы увидите несколько доступных форматов. Каждый из них лучше подходит для того или иного случая:
- PNG - этот формат поддерживает прозрачность и лучше всего подходит для иллюстраций с графическими элементами — иконками, фигурами, где нет слишком большого разнообразия цветов. Например, для инфографики лучше всего подойдет этот формат.
- JPG - этот формат лучше передает качество фотографий и отличается небольшим размером.
- PDF (стандартный) — подходит для иллюстраций, текста и графики с разрешением 96 точек на дюйм.
- PDF (для печати) — это лучший формат, чтобы распечатать документ в отличном качестве с разрешением 300 точек на дюйм.
ВИДЕО
Видеоролики невероятно полезны, чтобы представить проблему, которую пользователи могут решить с помощью вашего продукта. Несмотря на то, что доступны гораздо более дешевые типы визуального контента, качественное видео служит дополнительным стимулом для вашей компании, демонстрируя, что вы готовы сделать дополнительные усилия для достижения высокого качества.
Существует множество типов видео, которые могут улучшить ваш бизнес — вы можете создать видео с практическими рекомендациями, анимированные видеоролики с объяснениями, демонстрации или отзывы клиентов. Независимо от вашего выбора, важно, чтобы видео соответствовало общему стилю и духу вашего бренда.
ИНФОГРАФИКА
- Упрощайте информацию
Инфографика предназначена для того, чтобы представлять потенциально сложную информацию в более упрощенном виде. Помните, что она была создана, чтобы облегчить потребление, поэтому не усложняйте вещи без необходимости. Также полезно добавить пустые пространства, которые помогут подчеркнуть вашу визуальную графику и сделать каждый элемент более заметным.
В конструкторе инфографики Canva есть готовые макеты на разные темы: «инфографика для образования», «инфографика для бизнеса» и другие. Вам нужно выбрать один из шаблонов и отредактировать его на свое усмотрение. Во вкладке «элементы» вы найдете множество вариантов графики — иконки, линии, фигуры, картинки — чтобы найти нужный, наберите ключевое слово в поиске, и перетащите понравившийся элемент на дизайн
- Не переборщите с размером
Если загрузка инфографики будет занимать слишком много времени, пользователи будут раздражены. Не существует конкретного и единственно верного правила, но вы должны стараться не превышать 2 МБ в размере. Как и любой другой визуальный контент, если загрузка страницы займет слишком много времени, процент показателя отказов обязательно увеличится.
- Поработайте над заголовком
Заголовки — это первое, что читают пользователи, чтобы определить, имеет ли к ним отношение контент. Лучшие заголовки — короткие, точно описывающие суть и привлекающие внимание. В социальных сетях, блогах, сайтах и практически на любом другом медиа-канале вы постоянно боретесь за внимание аудитории. Написание эффективного заголовка работает для того, чтобы выделиться из толпы и получить драгоценные клики интернет-пользователей.
