В погоне за интересом потребителя, маркетологи используют различные инструменты интернет-рекламы. Однако, многие заметили, что понятие баннерной слепоты и раздражение от прямой рекламы — не миф, а реальность. В сегодняшней статье я бы хотела привести самые яркие примеры использования нативной рекламы, которые помогли крупным мировым брендам увеличить продажи.
Повод, как инструмент
Первое, что необходимо использовать в нативной рекламе — интересный повод. Его отлично «подобрала» компания General Electrics, которая подготовила статью в известный американский журнал об интересных фактах программы Аполлон. Статья вышла в день 45-летия высадки американских космонавтов на Луну. Помимо фактов, о которых даже не догадывались читатели, компания General Electrics рассказала в статье, какую роль она сыграла в данной миссии. В кульминации материала автор статьи сообщил о том, что специально по такому случаю компания запустила в продажу эксклюзивную партию космических кроссовок. Статья получилась содержательная и вирусная.
Лимитированная партия «разошлась» в считанные часы после выхода продукции в магазины. В последствии стоимость «космических кроссовок» на аукционах достигла 2 тыс. долларов за пару.
Читайте также по теме: Как повысить посещаемость сайта с помощью 5 контент-приемов?
Используем метод «от противного»
Для производителя пива Newcastle нативная реклама — любимый инструмент. И неслучайно, ведь сам продукт достаточно сложно «продвигать» напрямую. Один из самых интересных примеров компании — публикация поста в известном блоге Gawker «Мы замаскировали эту рекламу под статью, чтобы вы на нее не кликнули».
Продажи пива, описанного в статье, увеличились, а формат нативной рекламы и метод «игры» с аудиторией — отлично сработал.
Социальная составляющая в приоритете
Последний пример относится не к мировым брендам, а к современному отечественному опыту. Задача компании Vertex United — состояла в информировании целевой аудитории о своей деятельности, а также привлечении молодых специалистов.
Вместе с популярным изданием «Фокус» был создан социальный проект, посвященный важности первого профессионального опыта. В рамках проекта компания рассказала о своей деятельности и предоставила возможность пройти оплачиваемую стажировку в штате компании. Проект привлек 527 откликов с желанием пройти профессиональную подготовку, 29 млн контактов с представителями целевой аудитории, а счетчик посещения страницы проекта «зашкалил» на уровне 30 тыс. посещений.
Читайте также по теме: 7 способов получить трафик в сложной нише бизнеса
