Существует миф, что одной из ключевых метрик эффективности контент-маркетинга является наличие и количество комментариев. То есть, чем активнее ваши подписчики комментируют контент, тем он интереснее. На самом же деле количество комментариев — не показатель посещаемости вашего ресурса в целом и «интересности» вашего контента в частности.
Чтобы отследить эти показатели я рекомендую обращать внимание на посещаемость вашего ресурса, а также уровень вовлеченности пользователей (лайки и перепосты). Только так вы поймете, что действительно интересно вашим читателям. Но если все-таки для вас очень важно, чтобы ваш контент комментировали, я дам вам 10 идей, как этого можно добиться абсолютно бесплатно.
1. Форма наше все
Первый шаг — создайте удобную форму для комментирования. Второй шаг — замените регистрационную форму на возможность авторизации через социальные сети, а также позвольте своим читателям делиться мнением анонимно.
2. Открытые вопросы и общение
Большинство людей любит говорить, а не слушать — используйте это в своей практике. Задавайте вопросы к своим читателям в открытую, ведите с ними диалог. Сделать это можно с помощью общих вопросов в стиле «А какие методы продвижения используете Вы?», «Поделитесь своим опытом сотрудничества с сервисами email-рассылок», «Какой инструмент рекламы у Вас работает лучше других?» и т.д.
Просите читателей комментировать и дополнять ваши публикации, делиться своими мыслями. Давайте аудитории понять, что каждый пользователь может высказаться и задать свой вопрос.
Важно! Обязательно благодарите или комментируйте читателей, которые ответят на ваши вопросы! Если вопрос задали вам — отвечайте в кратчайшие сроки. Люди должны знать, что они оставляют свой комментарий не просто так — вы прочитаете и отреагируете на него.
3. Посты-списки
Такой тип контента активно юзают в социальных сетях, так как именно им люди делятся со своими друзьями чаще всего. Создавайте и размещайте такие подборки у себя в блоге или на сайте — это несомненно вызовет интерес у вашей аудитории.
4. Эксперты
Упоминайте мнения экспертов и публикуйте материалы с их участием на своих ресурсх. Вашим читателям будет интересно узнать мнение профессионалов, да и экспертам приятно, что вы о них пишете — они будут комментировать такие публикации и делиться ими с друзьями и подписчиками в соцсетях.
5. Открытые ссылки
Dofollow-блоги привлекают комментаторов возможностью улучшить ссылочный профиль собственного ресурса. Поэтому я рекомендую сделать ссылки в комментариях открытыми. Но вынуждена вас предупредить: использование этого метода может вызвать волну комментариев в стиле «аффтор жжет».
Читайте также: Nofollow: ставить или не ставить?
6. Давайте «плюшки»
Все люди любят подарки — используйте это для достижения своих целей. Размещайте на страницах своего ресурса конкурсы, тесты, опросы и просите своих читателей оставлять комментарии и делиться такими записями за вознаграждение.
7. Негатив
Людям нравится читать о чужих провалах, поэтому я рекомендую время от времени публиковать неудачные кейсы, отчеты о провальных проектах, прогнозы развития рынка с акцентом на пессимистические сценарии и т.д.
8. Злобные тролли
Наверняка вас раздражают люди, которые разводят «флуд» под вашими статьями. А зря — таких людей надо ценить, так как они вызывают у других читателей желание поспорить и доказать свою позицию. Некоторые компании даже специально нанимают таких специалистов для продвижения блогов, форумов и т.д.
9. Серии материалов
Серии публикаций способны сформировать группы лояльных читателей, которые ждут выхода следующих материалов и активно участвуют в дискуссии. Вам достаточно просто найти интересную тему, которую можно активно развивать на протяжении нескольких публикаций.
10. «ФинСтрип»
ФинСтрип или финансовый стриптиз — очень популярное контент-веяние, которое пришло со сферы услуг. Это не значит, что нужно выставлять на общее обсуждение декларации о доходах. Такие публикации не принесут ожидаемого результата.
Акцентиируйте внимание на клиенте и тех цифрах, которые могут быть интересны для него. Например, страховщики могут поделиться статистикой выплат, маркетологи — доходами своих клиентов, автомеханики — суммой денег, которую клиентам удалось сэкономить благодаря своевременному профилактическому ремонту и т.д.
Помните: сила вашего контента не в комментариях, а в информации, которую вы подаете своим читателям. Поэтому я не советую вам зацикливаться на них — лучше потратьте это время на поиск интересной информации и грамотную аналитику. Ведь продает в итоге именно качественный контент, а не то, сколько комментариев и лайков под ним размещено.
Читайте также: Как улучшить читаемость контента: 3 схемы и 5 «фишек» из личного опыта
