Знаете ли вы, что продолжительность устойчивости внимания среднестатистического взрослого меньше, чем у рыбки? Ведь, как правило, взрослый человек фокусирует внимание на одной задаче примерно 8 секунд. Что эта цифра значит для email-маркетинга?
Интересные факты:
Бизнесмены отправляют и получают в среднем 121 сообщение в день.
Взрослый человек «атакуется» в среднем 247 маркетинговыми сообщениями в день.
28% времени среднестатистического взрослого тратится на социальные медиа.
Как же пробиться сквозь «шум» и завладеть этими жизненно важными 8 секундами концентрации внимания? Ответ: адаптироваться и вносить изменения в вашу стратегию email-маркетинга.
3 способа усовершенствовать ваш email-маркетинг для привлечения внимания
- Сделайте ваш контент легким для «беглого» просмотра
Пишите коротко, по существу. Делайте свое письмо удобным для беглого просмотра. То есть, в начале должна быть наиболее важная информация, план или основные параграфы.
Пример: рассылки от журнала Rolling Stone. Буквально за несколько секунд вы узнаете, какие «горячие» новости обсуждаются на сайте и в журнале прямо сейчас. Кроме того, Rolling Stone выдает «связанное» содержание, так что читатели могут в один клик перейти к дальнейшему чтению анонсов статей.
Важно отметить, что рассылка Rolling Stone краткая, сжатая и быстро читаемая не потому, что им нечего сказать, а потому, что маркетологи компании понимают: у них есть всего 8 секунд, чтобы заинтересовать подписчиков.
- Делайте рассылки «мобильными»
Сегодня 67,2% потребителей просматривают электронную почту на смартфоне.
Поэтому адаптация рассылок под мобильные устройства — обязательна! О том, как адаптировать свою рассылку, мы уже писали в нашей статье «Как сделать email-рассылку мобильной: 10 простых советов».
Если содержание ваших писем не оптимизировано для просмотра на мобильных устройствах, вы потеряете больше 50% ваших подписчиков.
Вот как выглядит рассылка Rolling Stone на мобильном девайсе:
Оптимизация под мобильные устройства — это необходимость наших дней. Людям просто не хватает времени на то, чтобы читать «неудобный» контент. Кстати, если вы отправляете рассылки через сервис Email и SMS рассылок SendExpert, можете не переживать о том, как ваше письмо будет отображаться на смартфоне или планшете. Ведь контент, который рассылается через SendExpert, полностью адаптивен под любые мобильные устройства!
- Максимально используйте возможности изображений
Знаете ли вы, что люди обрабатывают изображение всего за 13 миллисекунд? Человеческий мозг воспринимает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.
Поэтому используйте визуальный контент максимально эффективно — и вы донесете его смысл к читателю в считанные секунды.
Пример: рассылки компаний, занимающихся доставкой пиццы. В письме сообщается, что можно купить 3 пиццы разных видов по хорошей цене, и все это будет доставлено очень быстро. Все что для этого нужно — просто нажать на зеленую кнопку.
Просто? Да, конечно. Но, тем не менее, такие рассылки очень эффективно передают призыв к действию — заказать, купить.
Каждый раз, когда вы можете передать ваше сообщение интересным изображением, дополнив его кратким текстом, делайте это. Так вы достучитесь до вашей аудитории гораздо быстрее, чем полагаясь исключительно на текст.
Читайте также: Как дизайн влияет на конверсию рассылок
Помните, что email-маркетинг — это эффективный способ привлечения клиентов, но вы должны дать им то, что они хотят, а хотят они это в формате «быстро» и на ходу. Так что, как говорится, catch the moment!
