Сегодня контент-маркетинг — полноправный «король» интернет-продвижения. Самое время уделить ему должное внимание! Вы принадлежите к числу тех, кто ранее не занимался вопросами контента? Тогда эта статья будет для вас полезна. Я расскажу, с чего начать создание продающей контент-стратегии и как избежать главных «врагов» результативного контент-маркетинга.
Шаг №1. Кто — ваш читатель?
Уважаемые читатели, запомните, пожалуйста, раз и навсегда: невозможно создавать качественный контент для всех. Определитесь с теми, кто является главным «потребителем» вашего контента, и работайте с этой целевой аудиторией.
Важно! Не стремитесь «втиснуть» вашего клиента в привычные социально-демографические характеристики. Ориентируйтесь на интересы и увлечения, которые связаны с вашим бизнесом.
Шаг №2. Создайте контент-план
Определились с теми, для кого создаете контент? Самое время ответить на вопросы «что писать?», «где писать?» и «когда писать?».
Для этого я рекомендую составить контент-план, в котором обязательно укажите:
а) тип публикации (статья, новость, фоторепортаж т.д.);
б) ответственного за публикацию (пропишите исполнителя, перед которым будет стоять задача опубликовать вовремя информацию);
в) периодичность публикаций;
г) пропишите площадку, на которой будет сделана публикация (соцсети, блог, рассылка, новость на сайте и т.д.)
Шаг №3. Подготовьте чек-лист по созданию контента
Все публикации, которые будут выходить на ваших ресурсах, должны соответствовать определенным критериям (объем публикации, наличие ссылок, уникальность текста, стиль оформления и т.д.). Пропишите основные критерии создания контента и ознакомьте с ними всех исполнителей.
Шаг №4. Продвижение контента
Даже самый полезный, интересный и уникальный контент нуждается в грамотном продвижении. Подумайте над тем, где ваши читатели могут увидеть ваш контент, помимо, собственно, вашего ресурса. Возможно, они активно читают блоги? Или регулярно «зависают» на Фейсбуке? Может, ваш читатель находится исключительно в офлайне? В зависимости от того, где «бывает» ваш читатель, выбирайте свой уникальный рекламный инструмент.
Читайте также: Интернет-реклама: виды, преимущества, недостатки
Шаг №5. Стратегия «возвращения»
Еще на этапе создания контент-плана вы уже должны предпринять ряд действий, которые помогут вернуть потенциально ушедшего пользователя на сайт.
Сделать это можно с помощью следующих действий:
а) размещение формы подписки на сайт;
б) настройка RSS-ленты;
в) размещение виджетов соцсетей;
г) настройка таргетированной рекламы в социальных сетях;
д) прописывание на сайт кода ремаркетинга.
Об этапах создания контент-маркетинговой стратегии я вам уже рассказала, а сейчас предлагаю узнать о ее главных врагах, которые могут свести на нет все ваши старания!
1. Чрезмерное количество рекламы на сайте.
2. Скучный и неуникальный контент.
Читайте также: Под прицелом: анализируем сервисы проверки уникальности текстов
3. Переоптимизированный SEO-текст.
4. «Тексты-пустышки» с высоким показателем водности текста.
5. Плохое оформление страниц (тексты-простыни, «поехавшая» верстка, опечатки и т.д.).
6. Злоупотребление развлекательным контентом (так как развлекательный контент собирает лайки, но не продает).
Помните, успешная контент-стратегия — это не одно, а комплекс действий. Просто следуйте моим советам по ее созданию — и все у вас получится!
