Современный читатель устал от штампов — его не удивить «красивой шаблонной оберткой» из «заюзанных» всеми слов и фраз. «Революционный», «инновационный», «уникальный» и т.д. — эти слова встречаются практически во всех рекламных сообщениях. Получатель письма от них устал и больше им не верит. Хотите, чтобы ваше рекламное объявление сработало? Тогда никогда не используйте тех слов, которые вы найдете в этой статье.
Инновационный. Сегодня много компаний используют это слово в описании своих продуктов. Но далеко не все из них основали новую нишу бизнеса или создали технологию/продукт, которые стали «переворотом» в отрасли. Зачем тогда вы обманываете своих читателей?
Революционный. Разве ваш продукт или услуга стали началом революции? Очень сомневаюсь в этом, поэтому не перегибайте палку.
Ультрасовременный. Это популярное слово у компаний, работающих в сфере IT-технологий. Очевидно, что, когда слово современный «затерлось», маркетологи придумали новую словоформу. Что касается смысловой нагрузки, все продукты и услуги, предоставляемые сегодня потребителям, по умолчанию являются современными.
Ведущий. Если вы лидируете в исследованиях или разработке новых идей и продуктов, использование этого слова уместно. В остальных случаях — нет.
Эксклюзивный. Если ваш продукт или услуга разработана только для одного человека, использование этого слова будет уместным. Но если компания ориентирована на выпуск товаров или предоставление услуг большему количеству потребителей, тогда не стоит употреблять этого слова.
Уникальный. Все мы думаем, наша компания и продукт особенные. Но лучше, если потребитель сам придет к выводу о том, что вы выпускаете уникальный продукт. Само по себе слово «уникальный» в описании продукта не поможет убедить читателя в этом.
Лучший. Подобно слову «уникальный», вам стоит воздержаться от использования этого понятия, если ему нет подтверждений. Продемонстрируйте читателям преимущества вашего продукта хорошими отзывами крупных клиентов. Престижности и «веса» поможет добавить ваше членство в ведущих ассоциациях отрасли, либо премии, полученные в ходе ее работы на рынке.
В следующей статье мы дадим советы и рекомендации, которые помогут вам в подготовке ключевых сообщений.
