Продолжаем говорить о тексте, как о главном инструменте продаж. В первой части своей статьи я уже поделилась с вами формулой идеального заголовка 4U, интересными форматами, которые привлекают внимание читателя, и указала объем текста (количество символов), больше которого писать не стоит.
Для тех, кто еще не читал: 7 заповедей продающего текста. Часть 1
А мы идем дальше.
4. Уникальность
Оригинальный текст — это необходимость для любого бизнеса, так как этот показатель ценят алгоритмы поисковых систем. 91% уникальности — более чем достаточно.
В погоне за уникальностью не забывайте о содержании. Если у сайта/статьи будут плохие поведенческие факторы (время пребывание, отказы и т. д.), алгоритмы поисковых систем сочтут его неинтересным и не будут показывать пользователям.
Кстати, мы уже писали об уникальности контента в нашем блоге
Миф о 100% уникальности контента
Это же правило касается текстов рассылок. В Европе и США тексты строятся по принципу 80х20, из них 80% — это полезный контент, а 20% — реклама. Последние исследования компании McKinsey, которая занимается email-рассылками, удивили своими результатами. Согласно этим данным, каждый 1$, вложенный в 2015 году в рассылку, принес 44$. Так что придерживайтесь правила 80х20 в своей email-маркетинговой стратегии — и прибыль не заставит себя долго ждать!
5. Принципы SEO
Главный принцип сео гласит: ключевые слова должны составлять не более 4% текста. То есть, на 100 слов — 4 ключевых. В противном случае текст считается заспамленым.
Рекомендация: используйте ключевые запросы в самом начале текста минимум два раза — это повышает поисковую выдачу.
6. Структурируйте свой текст
Грамотно форматируйте свой текст. Это важно не только с точки зрения эстетики, но еще и для сео. Алгоритмы настроены повышать в поисковой выдаче статьи, которые разделены на абзацы, где есть маркированные списки, слова выделены курсивом. Видео контент — приветствуется.
7. Инфографика
Это один из камней преткновения современного контент-маркетинга. Инфографика отлично подходит для ознакомительных целей, смотрится ярко, необычно и способна украсить любую статью или письмо. На эту тему в нашем блоге уже была написана интересная статья
Преимущества визуального контента
Но использовать исключительно визуальный контент в письмах рассылок я не рекомендую, так как это увеличивает процент попадания письма в папку СПАМ.
Кстати, для того чтобы знать наверняка, пройдет ли ваше письмо спам-фильтры, рекомендую использовать систему Email и SMS-рассылок SendExpert. Сервис оснащен специальным модулем, который дает возможность увидеть, в какую папку попадет ваше письмо еще до его отправки.
Вот как это выглядит:
1. Анализируем рассылку
2. Результаты анализа
И последний совет на сегодня — никогда не забывайте о тех, кому вы пишете. Уважайте время своего читателя — и он обязательно оценит ваши старания!
