Как уйти от классической рекламы, которая так надоела пользователям, но при этом повышать узнаваемость бренда и продажи? Ответ прост — использовать брендированный контент, который в ненавязчивой форме поможет построить лояльность к бренду.
Брендированный контент (branded content) — это контент, который можно охарактеризовать как информационно-развлекательный, но дополненный рекламной составляющей. Он все так же развлекает и обучает пользователей, но при этом приобщает к вашему бренду, повышая узнаваемость и доверие к нему.
Если вы научитесь гармонично интегрировать брендированный контент в ваши рекламные активности, то продолжите обучать и развлекать подписчиков, но при этом будете ненавязчиво вести их к бизнес-целям бренда.
Если вы хотите продвигать свою компанию на нескольких площадках, то ваш контент должен иметь общие черты, которые будут легко запоминаться. Брендировать можно практически любой контент в интернет-пространстве — посты в социальных сетях, статьи на сайте, блог, email-рассылки, видеоролики.
Но стоит помнить, что не существует никакой стратегии брендирования контента, отдельно от общей маркетинговой стратегии бренда. Брендированный контент должен подчеркивать индивидуальность компании и не быть просто данью моде, а быть эффективным инструментом общения с аудиторией.
Три поста в неделю с логотипом — это не брендирование контента, а просто посты с логотипом.
Помните, что у контента могут быть совершенно разные цели. Мы выделяем три:
Контент для переадресации трафика
Анонсы со ссылками на статьи сайта, блога. Рекламные посты с переводом на целевую страницу для покупки и т.д.
Контент для вовлечения аудитории
Чаще всего в такой тип контента лучше добавить вопрос или тему для обсуждения. Такие посты нужно брендировать в первую очередь, так как они публикуются именно с расчетом увеличения охвата. Либо задавать вопрос с постом, на котором изображен ваш товар.
Контент для удержания внимания
В качестве общетематического контента вам подойдут просто яркие фото или иллюстрации. Но не забывайте, что вся страница компании должна быть выдержанна в одной стилистике. А это значит, что и этот общетематический контент должен придерживаться основной концепции бренда. Подчеркивать цветовую гамму, девиз и т.д.
Не забывайте, что главное правило для любого контента — эмоциональность. Вы можете добиться этого не только изображениями, но и кратким эмоциональным текстом. Чем эмоциональнее и человечнее ваш контент, тем более близким будет казаться ваш бренд потребителю.