Увеличение узнаваемости — этот этап важен для любой компании, которая продвигается в онлайн-пространстве. Если название вашей компании всплывает у потребителя само собой, при упоминании какого-либо продукта или услуги — значит вы на правильном пути. Добиться этого можно, используя все инструменты интернет-маркетинга и задействуя как можно больше ресурсов в интернет-пространстве. И распространение пресс-релизов — прекрасная возможность заявить о себе с помощью площадок, которые размещают вашу информацию.
Пресс-релиз, это документ, который готовится, в первую очередь, для распространения среди журналистов и профильных изданий, и во вторую очередь, он нацелен на широкую аудиторию.
С помощью распространения пресс-релиза, вы можете обратить на себя внимание, как прессы, так и общественности, продвигая нужную вашей компании информацию.
Поводом может служить практически любое событие в жизни фирмы:
-
Новая линейка товаров;
- Новые цены;
- Акции;
- Новые точки;
- Получение наград;
- Новые проекты;
- Значительные достижения;
- Участие в выставках и мероприятияхv
- Организация обучающих активностей и многое другое;
- Итоги определенного периода деятельности.
Как и любой инструмент, пресс-релиз может решать определённые задачи:
- Отчет о прошедшем событии
С помощью грамотно составленного пресс-релиза с отчетом, можно получить позитивную реакцию общественности, которая по результативности ничем не будет уступать прямой рекламе;
- Повышение узнаваемости
С помощью регулярного распространения пресс-релизов среди различных СМИ (тут можно задействовать и онлайн и офлайн ресурсы) вы можете повысить узнаваемость вашего бренда. В таких пресс-релизах главное четко донести до читателя, чем ваша компания отличается от конкурентов. Хороший пресс-релиз от плохого и посредственного отличает четкий посыл. Тут главное не просто написать имя компании и перечислить ее заслуги. Читателю должно быть интересно узнать о вас больше;
- Формирование общественного мнения
Сейчас, среди большого количества рекламных публикаций, сложно вызвать доверие у потенциальных клиентов, а если ваши пресс-релизы будут размещаться на регулярной основе в именитых изданиях, это уже хорошо скажется на вашей репутации. Если у вас нет возможности, в данный момент, сотрудничать с рейтинговыми СМИ, вы можете делать ставку на количество. Если хорошо составленный пресс-релиз опубликуют сразу многие ресурсы, у пользователя сложиться впечатление, что ваша компания популярна.
Схема классического пресс-релиза:
Заголовок.
Максимально понятный и содержательный заголовок. Именно от него зависит, прочитают ли ваш материал.
Лид – первый абзац.
Это, по сути, анонс вашего пресс-релиза. В двух-трех первых предложениях нужно изложить: о чем вы пишите, что произошло, кто участвовал, для чего нужно читать. Если речь идет о мероприятии, то в лиде должно быть указано: название, суть, цели, место и дата, участники и тезисы.
Основная часть.
Расширенная информация о том событии, которому посвящен пресс-релиз. В оформлении желательно использовать изображения или фото. Можно добавить отзывы посетителей, если вы публикуете отчет.
Информация о компании.
Здесь необходимо оставить всю контактную информацию и краткое описание деятельности.
В завершение отмечу, что единоразовое размещение пресс-релиза даст минимальный результат. Поэтому, если вы собираетесь использовать этот инструмент для повышения узнаваемости компании, вам следует сразу составить план мероприятий и написания пресс-релизов по ним.
