В нашем блоге мы уже не раз писали о том, что интернет-маркетинг играет далеко не последнюю роль в общем продвижении американских депутатов. Мы с вами уже знаем, как шел к победе Барак Обама, что такое А/В тестирование по-американски, а сегодня детально рассмотрим комплекс действий команды Хиллари Клинтон в рамках ее президентского онлайн-продвижения. Эта статья носит больше обозревательный характер, нежели обучающий, но все же всем, кто хочет учиться у лучших, я рекомендую ее к прочтению.
1. Landing page
Ни для кого не секрет, что благотворительность — это козырь, который активно разыгрывают все кандидаты в президенты, и Хиллари Клинтон не стала исключением. На этом поприще она оставила далеко позади всех конкурентов, запустив не сайт, а целую платформу веб-благотворительности со специально разработанным приложением.
Каждый раз, когда они получают материальную помощь в Сети, транзакция обрабатывается приложением. Чуть больше чем за 1 год оно зафиксировало почти 2 000 000 пожертвований.
Команда Хилари активно работает над совершенствованием онлайн-платформы, регулярно внедряет новые функции и даже разработала специальную программу, которая позволяет делать денежные переводы без процентов. Всего команда провела более 80 A/B тестов. Благодаря им удалось сделать платформу более юзабильной — и, как результат, число пожертвований значительно увеличилось.
Узнать больше: Делай как Хилари: правильное A/B тестирование президентской онлайн-кампании
2. Мобильное приложение
Параллельно с несколькими ladning pages, команда Хиллари Клиентон также запустила уникальный и впечатляющий продукт — мобильное приложение Commit to Vote. С помощью этого приложения все американцы могут демонстрировать свою поддержку Хиллари и даже обязуются проголосовать за нее на выборах. Также в приложении можно увидеть местонахождение всех пунктов для голосования по всей территории США, а также получить рекомендации, когда и где им лучше проголосовать. Благодаря специальному алгоритму GeoIP, приложение определяет местонахождение избирателя и выдает релевантные его местонахождению рекомендации.
На сегодняшний день приложение помогло почти 1 000 000 американцев найти свой избирательный участок.
3. Создание массового мессенджера Balloon
Важной составляющей продвижения Хиллари Клинтон стала разработка собственного массового мессенджера Balloon. Это имеил-приложение, которое было создано специалистами всего за 4 часа с благородной целью сэкономить $700 000 в виде пожертвований. В своем первом работоспособном состоянии Balloon разослал более 14 000 000 писем. Сейчас его активно используют для общения с избирателями посредством возможностей электронной почты.
Эти примеры — только незначительная часть того, над чем ежедневно трудится команда Хиллари Клинтон. Главный урок, который стоит усвоить для себя — это никогда не бояться экспериментировать, регулярно проводить А/В тестирования и работать над созданием новых социально полезных продуктов. И тогда у вас несомненно все получится!
