Ежедневно подписчики получают много писем и, зачастую, просматривают их бегло. Предлагаю несколько хитростей, благодаря которым вы сможете сделать свои рассылки визуально привлекательными, а также акцентировать внимание на основных call to action. В результате, необходимая информация будет прочитана, а клик, регистрация или загрузка — совершены.
Используйте цветной фон
Используйте фон для того, чтобы визуально привлечь внимание к письму и выделить его. Сравните два варианта писем, расположенных ниже. Благодаря фону вы визуально акцентируете внимание читателя на текстовом содержимом. Кстати, синий цвет поможет еще и «остановить» взгляд читателя. В психологии считается, что синий — расслабляет, что помогает остановить «пробежку взглядом» по письму и не спеша дочитать его содержимое. Удерживая таким образом читателя, вы повысите шансы на клик, а это уже 50% успеха вашего предложения.
Делайте акценты
Я уже писал о том, что контент письма необходимо составлять не менее 300 символов. Создавая достаточное количество текстового содержания, необходимо акцентировать внимание читателя на главных продающих элементах письма. Один из способов достичь этого — использовать рамки. В примере, расположенным ниже, я использовал рамку и добавил фон к шаблону письма. Письмо выглядит ярко, а необходимые продающие элементы выделяются. Прочитав основной посыл, подписчик захочет ознакомиться с предложением подробнее и обязательно перейдет по ссылке.
Используя фон в шаблоне письма, стоит учитывать, что он может не показываться в некоторых почтовых сервисах: Outlook, Yahoo. Проанализируйте перед отправкой электронные адреса ваших подписчиков и обязательно протестируйте отображение перед отправкой. Для корректного отображения ваших макетов придется внести некоторые корректировки в макет перед отправкой.
Используйте кнопки-призывы
Кнопки помогают объяснить, что читателю делать дальше и, тем самым, повышают конверсию ваших писем. Делайте их текстовыми, так как СПАМ-фильтры не видят содержимого картинок и могут отнестись к таким визуальным элементам в контенте «с подозрением». Текст для кнопок необходимо делать кратким, например, «Регистрируйтесь», «Активируйте промокод», «Читайте далее». Используйте для кнопок-призывов глаголы в повелительном наклонении, так ваши кнопки будут работать на действие. С точки зрения дизайна кнопки, учитывайте цвет, форму, размер, ширину и границы.
Разбивайте содержимое
Длинные полотна текста, не структурированные за счет визуальных элементов, затрудняют чтение. Разбив контент простыми линиями, вы облегчите чтение. Как правило, открывая письмо, подписчики скролят его до конца, чтобы в общем понять его объем, и визуально определяют, интересно ли продолжать чтение. Благодаря разделительным линиям, читатель во время скроллинга поймет, на чем остановиться.
Как видите, с помощью рамок, разделительных линий, фоновых «заливок» шаблона, кнопок можно визуально структурировать текст, облегчить чтение, привлечь внимание к основной информации и подтолкнуть к действию. Все эти варианты дизайна доступны в системе Email и SMS рассылок SendExpert в визуальном редакторе или готовых шаблонах.
