Хотите, чтобы ваши рассылки открывал как можно больший процент получателей? Тогда читайте мою статью. В ней вы найдете 9 лучших лайхаков, использование которых гарантировано увеличит open rate ваших писем.
1. Ключевые моменты нужно выделять
Дайте возможность пользователю увидеть самое главное в вашем письме, ведь все письмо он читать не будет, и это факт. Предлагаю вам 4 варианта выделения ключевых моментов письма:
- Используйте полужирный шрифт.
- Играйте с цветами — выделите текст контрастным цветом или замените белый фон.
- Добавьте в текст письма маркированные или нумерованные списки, ведь структурированная информация всегда лучше воспринимается.
- Замените классические ссылки кнопкой Call-to-action, которая сразу привлечет внимание пользователя.
А вот от выделения ценной информации заглавными буквами стоит отказаться — это не даст пользователю возможности просканировать текст и выделить нужные ему блоки информации.
2. Бесплатное скачивание контента
Согласитесь, вам тоже было бы приятно получить возможность бесплатно скачать интересную электронную книгу, методичку или руководство (white paper). Сделайте пользователю такой подарок — таким образом вы повысите CTR вашего письма и наладите взаимодействие с потенциальными покупателями.
3. Share + Like
Дайте возможность получателям поделиться вашим письмом с друзьями и обсудить его в соцсетях. Добавьте кнопки «Поделиться с друзьями» и создайте инфоповод для этого действия — розыгрыш подарков за репост, скидку, бонус и т.д.
4. Скачивание контента
Получатель при всем к вам уважении может не дочитать ваше письмо и не обратить внимание на его содержание, если вы не привлечете его внимание с первых секунд открытия письма. Разместите ссылку или кнопку для скачивания вашего приятного бесплатного бонуса в самом начале письма — и его содержание не окажется не замеченным.
Читайте также: Четыре вида писем, которые мотивируют к покупке
5. Призыв к действию
Call-to-action (CTA) или же призыв к действию лучше выстраивать в цепочку шагов, которые и должны привести читателя к выполнению главного посыла вашего письма и увеличению CTR. При общении с получателем письма используйте повелительное наклонение — стимулируйте его к действию глаголами «ловите», «регистрируйтесь и получите», «пройдите тест и узнайте». Для увеличения эффективности можете размещать CTA на кнопках и в теме вашего письма.
6. Видео-анимация
Зрительный контент всегда привлекает внимание читателя, однако длительный видеоролик пользователь просматривать не станет. Чтобы заинтересовать его вашим видео и заставить его кликнуть на ссылку, создайте короткую и интересную GIF-анимацю из него.
7. Кликабельные изображения
Если вы разбавляете ваш текст несколькими изображениями, которые обязательно привлекут внимание читателя, не забудьте поставить на них ссылки — это поможет вам добиться дополнительных переходов.
Так как многие почтовые серверы и сами пользователи блокируют отображение изображений во входящих сообщениях, пропишите в атрибуте ALT (альтернативном тексте для изображения) соответственное изображению описание.
Читайте также: Как дизайн влияет на конверсию Ваших рассылок?
8. Эффект срочности предложения
Акцентируйте внимание в письме, что у пользователя есть ограниченное время на принятие вашего привлекательного предложения. Например, вы можете воспользоваться полученной скидкой в течение 2-х дней — этот ход работает, так как никто не хочет упускать выгодное предложение.
9. Неожиданность + креатив
Чтобы привлечь внимание, добавьте в свое письмо нотку сумасшествия и неординарности. Берите на вооружение яркие цвета, создавайте смешные неологизмы, добавляйте анимацию и экспериментируйте с визуальным наполнением.
Соединяйте разные решения, экспериментируйте, делайте интересный контент и оформление, а также помните о главном — ваше письмо обязательно прочитают, если его ждут.
