Цветовая составляющая рассылки играет важную роль в процессе принятия решения и дальнейшей покупке. Однако, разрабатывая дизайн сайта или рассылок, многие маркетологи забывают о том, что около 5% жителей мира являются дальтониками. В некоторых случаях это может привести к отсутствию интереса к письму и рассылкам в общем. О том, как готовить дизайн рассылок, который подходил бы каждому, рассмотрим в данной статье.
На что обращать внимание?
Учитывая факт, описанный в начале статьи, и ориентируя дизайн рассылок, подходящих каждому, совсем не обязательно отправлять бесцветные письма. Главное уделять внимание продающим акцентам письма.
Кстати, синий цвет логотипа известной социальной сети Facebook выбран неслучайно, ведь ее основатель, Марк Цукерберг, также страдает дальтонизмом, а его глаза воспринимают синий лучше других цветов.
Пример выше свидетельствует о том, что даже несмотря на то, что текстовая составляющая осталась неизменной, контраст цвета значительно ниже, чем в желаемом оригинале.
Читайте также по теме: Как дизайн влияет на конверсию Ваших рассылок?
Советы по подбору цвета
- Старайтесь использовать контрастные цвета, особенно это касается текста и его фона, цвета текста кнопок и их цветового решения. Использование полутонов на схожем по тону фоне — нежелательно.
- Старайтесь использовать несколько цветов для заголовков и кнопок. Определить, какой процент подписчиков увидит ваши кнопки более/менее бледными — это довольно сложно, а использование нескольких вариантов снизит вероятность «полного цветового провала». Пример ниже показывает, как будут выглядеть зеленые кнопки у некоторых подписчиков.
- В некоторых случаях используйте принцип монохромности. Если за основу взять насыщенный оттенок, который виден большинству людей, вспомогательные элементы не так важны, а макет все равно будет ярким.
- Если в письмах вы не делаете акцент на цветовой составляющей, старайтесь разбивать текст подзаголовками, маркированными списками и разделяющими линиями. Это облегчит чтение и ускорит процесс восприятия контекста, что влияет на скорость принятия решения о покупке.
- Увидеть вашу рассылку «другими глазами» можно благодаря специальному приложению Mac, которое доступно пользователям под названием Color Oracle. Находясь во вкладке своего браузера вы сможете увидеть отображение рассылки для разных людей, а также пробовать подбирать цветовое решение, и, тем самым, улучшать рассылку.
