В этой статье я расскажу вам о психологических аспектах восприятия текстов онлайн, дам 3 универсальные схемы, как юзеры просматривают страницы в интернете, и поделюсь «фишками» из личного опыта, которые повысят «читаемость» вашего контента!
Создать действительно качественный контент — это еще полбеды, а вот как сделать так, чтобы его прочитали? Ведь, согласитесь, сегодня существует больше сотни способов (легальных и не совсем легальных) привести пользователя на сайт, а вот «заставить» его прочитать что-либо может только действительно интересный текст.
Читать также: Как улучшить свой текст: 4 полезных лайфхака
Чтение веб-страниц отличается от чтения чего-либо прежде всего психологическими особенностями восприятия. Возьмем, к примеру, книгу или журнал. Мы сначала читаем, а уже после этого формируем свое мнение о ней/нем. В случае с онлайн-контентом все происходит с точностью наоборот: сначала формируется мнение о материале, после чего, возможно, пользователь прочитает саму статью. При этом сам текст сначала не читается — он просматривается.
Существует 3 наиболее распространенные схемы восприятия пользователями онлайн-контента:
1. «Торопливый посетитель» или Схема Г
2. «Вдумчивый читатель» или Схема Е
3. «Скользящий просмотр» или Схема F
Размещайте наиболее ценную и полезную для читателя информацию в соответствии с одной из этих схем. Так вы сможете повысить заинтересованность читателя в своем контенте и сформировать его лояльность к вашим последующим предложениям.
5 способов повысить читаемость текста:
1. Откажитесь от объемных текстов.
Текстовые полотна в стиле Льва Толстого канули в Лету с появлением интернета. Поэтому если вам кажется, что текст великоват и его можно сократить — смело делайте это.
2. Заставьте глаз «спотыкаться».
Чем объемнее текст, тем ниже вероятность того, что его прочтут полностью. Но если у вас много действительно ценной информации, которую невозможно сократить, разбивайте ее на части. Создавайте маркированные списки, выделяйте цветом важную информацию, вставляйте цитаты, используйте подзаголовки и т.д. В общем, делайте все, чтобы глаз пользователя «спотыкался» во время чтения, а ваш текст не «лился» одним сплошным полотном.
3. Самая важная информация — в верхних абзацах.
Расскажите о самом «вкусном» вначале своей статьи. Интересные тезисы, яркие фразы, малоизвестные факты, ошеломляющие признания… Все это — «словесные крючки», которые привлекут пользователя к чтению вашего контента.
Читать также: 7 заповедей продающего текста. Часть 1
4. Пишите простыми предложениями.
Не пишите длинных многоуровневых предложений — короткий текст читается и воспринимается проще. Если в вашем предложении сложноподчиненных предложений больше, чем два, это уже перебор.
5. Сокращайте абзацы.
Статистика показывает, что абзацы, длина которых больше 5-ти строк, пользователи читают не внимательно. По ним, в лучшем случае, просто «пробегают» глазами, а чаще всего — даже не просматривают. Поэтому я рекомендую делать абзацы по 3-5 строк и не больше. Используйте межстрочный интервал и интервал между абзацами — это также облегчает чтение вашего контента.
Пусть ваш контент будет интересным, а читатели — благодарными!
