Сбор базы — на первый взгляд, длительный и трудоемкой процесс. Но есть способы его ускорить. И помогут в этом формы подписки. Сегодня рассмотрим способы, идеи и лайфхаки, как создать поток регистраций на сайте или лендинге с помощью форм подписок.
Сайт — основной источник сбора базы. И при правильном подходе, можно создать и поддерживать хороший темп сбора заинтересованных в коммуникации контактов.
Все, кто сталкивался с продвижением сайта, маркетингом и продажами знают, сколько усилий, трудозатрат и времени тратится на то, чтобы на сайт пришли посетители: контекст, размещение на тематических порталах, СЕО, социальные сети — все это приводит заинтересованных пользователей на сайт. На каждый инструмент тратится определенный бюджет и трудозатраты.
Однако не всегда это приводит к результату в качестве заинтересованности в дальнейшей коммуникации со стороны целевой аудиторией. Причины две: 1) неготовность посетителей к моментальной коммуникации, 2) недостаточное количество точек контакта на сайте, а также недоработки в форме подписки.
Составляющие формы подписки:
1. Контент;
2. Дизайн;
3. Место размещения;
4. Дальнейшая коммуникация с клиентом.
Контент
Ежедневно мы получаем большое количество писем в свой ящик, многие из которых — не успеваем прочесть. В почту приходят рекламные письма, а также рассылки, на которые мы не давали согласие. Поэтому, мы стараемся удалить из почты ненужные рассылки и оставить только полезные. Тоже самое делают подписчики, находясь на сайтах — не заполняют формы подписки, чтобы попросту не перегружать свой ящик ненужной информацией.
Поэтому, первое, о чем необходимо позаботиться, создавая форму подписки — стимуле, который отметет сомнения и вызовет желание получать и читать ваши письма. Стимул — это нечто ценное, что ждет подписчик: полезную информацию, просчет возможного будущего заказа, инструкцию или краткую электронную книгу с интересным материалом, скидку или вероятность выиграть ценный приз.
Дизайн.
С одной стороны, необходимо, чтобы форма подписки была заметной, и выделялась среди других элементов сайта, а с другой — не была слишком яркой. Используйте цветовые акценты, картинки, элементы, придающие объем: тени, градиенты, плашки.
Читайте также по теме: Как сделать форму подписки, которая работает: 10 идей
Советы по дизайну
- Используйте цвета корпоративного стиля. Делайте цветовые акценты.
- Если хотите выделить несколько акцентов в заголовке, делите контент пункты.
- Тестируйте формат форм подписки — горизонтальная форма в некоторых случаях выигрывает, так такое расположение полей и кнопки соответствует движению глаз.
Место размещения.
Обязательно наличие формы подписки в первой прокрутке сайта. Однако одного раза мало — на главной необходимо повторить форму несколько раз и распределить форму подписки на других, наиболее посещаемых страницах.
Читайте также по теме: 10 примеров необычных приветственных писем от ведущих компаний мира. Часть 2
Дальнейшая коммуникация с клиентом.
Посетители сайта начали заполнять подписную форму? Не расслабляйтесь. Еще до размещения формы подписки необходимо настроить ответное письмо новому подписчику, подтверждающее регистрацию. Сделать это можно, используя системы рассылки SendExpert, благодаря функции «Автоответчик».
Хотите узнать больше о формах подписки и подготовке работающих email-рассылок? Тогда обучающий «Продающий email-маркетинг: Step by Step», который подготовили специалисты системы Email- и SMS рассылок SendExpert – для Вас. Это уникальный курс, направлен на получение знаний в области email-маркетинга и его практическое использование для увеличения лояльности клиентов и повышения продаж. Набор группы по первый Модуль I «Email-marketing. Start» уже открыт и у Вас есть шанс присоединиться к группе, которая уже комплектуется.
А для того, чтобы убедиться, что курс подготовлен специально для Вас, проверьте свои знания в области email-маркетинга — пройдите наш небольшой тест. Всего 10 минут отделяют Вас от определения уровня Вашей email-грамотности!
