Все знают, что победителей не судят, и поэтому предлагаем брать с них пример. Сегодня под нашим маркетинговым прицелом контент-приемы, позволившие действующему Президенту Америки удержаться на посту и избраться на второй срок. Внимание, анализируем предвыборную кампанию Барака Обамы.
Секрет успеха Барака Обамы как Президента Соединенных Штатов в том, что он не боится быть близким к людям, проявлять реальные эмоции и «живо» взаимодействовать с аудиторией. Давайте посмотрим на 5 контент-поводов, которые использовали политтехнологи его команды, чтобы завоевать сердца миллионов американцев.
1. Песня
Выступая перед избирателями в образе фандрайзера и собирая средства для благотворительной деятельности, Барак Обама отметил, что ранее на этом же месте выступал американский исполнитель ритм-энд-блюза Эл Грин. Кандидат не просто упомянул этот факт, но и напел одну из популярных песен легендарного исполнителя.
Вероятнее всего, заранее спланированный вирусный ход получился естественным, неожиданным и сразу был принят публикой с восхищением. Затем видеозапись, получив вирусный эффект, за пару дней получила более 4 000 000 уникальных просмотров.
Читайте также: Копилка советов. Вирусная реклама и все о ней
Совет от Обамы. Ищите оптимальные способы и формы подачи нужной вам информации определенным сегментам вашей ЦА. Часто именно место, время и подача играют важнейшую роль в успешном достижении вашей цели и получении желаемого отклика от целевой аудитории.
2. Вечернее шоу
Даже если вам есть что сказать своей целевой аудитории, вы должны это делать там, где она вас услышит. Именно поэтому рассказать о своем решении не дать конгрессу повысить кредитные ставки на высшее образование Барак Обама пришел на популярное вечернее шоу Джимми Фэлона. А все потому, что студенты не будут смотреть новости на BBC или зачитываться утренней Times — они включат вечером телевизор и посмотрят топовое развлекательное шоу.
Кроме правильного места был выбран грамотный формат подачи информации для ЦА — Барак вместе с ведущим шоу спел о своем решении в стиле slow jam перед аудиторией, состоящей из студентов одного американского ВУЗа.
Итог: еще одно вирусное видео в копилке Барака и 11 000 000 просмотров на YouTube.
Совет от Обамы. Ищите оптимальные способы и формы подачи нужной вам информации определенным сегментам вашей ЦА. Часто именно место, время и подача играют важнейшую роль в успешном достижении вашей цели и получении желаемого отклика от целевой аудитории.
3. Прокол оппонента
Во время предвыборной гонки всплыл давний факт жестокого обращения с животными конкурента Барака в битве за президентское кресло Митта Ромни. Новость также была доведена до вирусности и расшаривалась в сети пользователями с потрясающей скоростью. Этой новостью штаб Обамы воспользовался для увеличения собственного рейтинга.
С иронией и в шуточной форме Бараком Обамой было сделано заявление и запущен вирусный ролик с акцентом на защите от жестокого обращения с американскими собаками.
Совет от Обамы. Юмор в маркетинге просто необходим! Его правильная концентрация и уместность помогут продвинуть любой продукт или услугу.
4. Ужин со звездой
Заручившись поддержкой своего друга голливудского актера Джорджа Клуни, Барак созвал благотворительный ужин, билет на который изначально стоил 40 тысяч долларов. Голливудские селебрити заплатили этот благотворительный взнос, однако основную часть суммы удалось собрать с помощью трехдолларовой лотереи.
Простым американцам было предложено попытать удачу и заплатив 3 доллара получить возможность посетить благотворительный ужин, организованный самим Бараком Обамой. Таким образом, осчастливив несколько десятков избирателей, штаб Обамы собрал за этот ужин 15 миллионов долларов для благотворительных целей.
Совет от Обамы. Активизируйте свою аудиторию розыгрышами приятных и ценных для них подарков, используя для этого социальные сети и email-рассылки. Этим вы поддержите актуальность своих подписчиков, сформируете лояльность к вашей продукции и заработаете постоянных клиентов.
Читайте также: Чек-лист: 10 шагов по организации конкурса в социальных сетях
5. Выступление перед студентами
Взаимодействуя со взрослой аудиторией посредством телевизионных эфиров, в обязательной программе агитационной работы со студентами являются выступления кандидатов на выпускных торжествах. Барак Обама выбрал для речи гуманитарный Барнард-колледж для женщин, так как одним из лозунгов партии республиканцев, от которой и баллотировался Обама, был «Война женщин».
Выступая перед восторженной аудиторией, Обама получил Facebook и Twitter стримы с цитатами выступления, а видеозапись моментально разлетелась по Сети. Своей речью Барак наладил контакт и получил расположение не только присутствующих студенток, но и миллионной аудитории в соцсетях.
Совет от Обамы. Общайтесь со своими подписчиками и клиентами не только онлайн, выходите с ними в офлайн. Таким образом вы сможете наладить более тесный контакт и получить максимальный кредит доверия. Организуйте вечеринку, поддержите тематический фестиваль или отраслевое мероприятие и общайтесь с вашими клиентами напрямую.
Учитесь маркетинг-ходам команды Барака Обамы, вдохновляйтесь харизмой действующего президента США, придумывайте свои «фишки» — и наслаждайтесь гарантированым успехом!
