Есть множество уловок, которые используются для привлечения внимания подписчика. От шаблонов заголовков до оформления ссылок, которые могут поднять конверсию. Но не стоит забывать про общее впечатление, которое должно остаться от вашей рассылки. Какие бы приемы и методы вы ни использовали, ваше письмо необходимо составить так, чтобы подписчики ждали его и читали с интересом.
К каким бы приемам вы ни прибегали, если ваше письмо неинтересно — его не прочитают до конца.
Что такое читабельность?
В компьютерных технологиях это понятие расшифровывается, как дружелюбие к пользователю. В целом, это значит, что этим компьютером или гаджетом удобно пользоваться, и не нужно быть специалистом, чтобы мочь на нем работать.
Ваше письмо обязано быть таким же! Рассылка должна легко читаться, а для этого ,ее нужно писать общепонятным языком, только если она не рассчитана на узкоспециализированную аудиторию. Ваша рассылка должна бы понятна всем подписчикам.
Хороший копирайтер делает свое письмо дружелюбным, с помощью методов, которые заинтересуют и мотивируют подписчика к дальнейшим действиям.
Не пишите длинные предложения. Абзацы делайте короткими. При оформлении письма используйте форматирование, это облегчит процесс чтения.
Первый абзац
Первый абзац должен быть анонсом всей статьи, именно в нем вы необходимо убедить подписчика прочитать всю вашу рассылку. А остальная часть рассылки должна служить вашей цели — переход по ссылке, регистрация, покупка.
Пример ошибочно составленного первого абзаца:
Срочное сообщения для лучших клиентов
Я спешу написать вам это письмо, так эта информация очень важна. Наш отдел маркетинга поручил мне отправить это письмо лучшим клиентам, и сделать это срочно. Вы обязательно должны его прочитать.
Правильный вариант:
Важное сообщение от _______________. Руководителя отдела маркетинга компании ____________
Многие руководители крупных компаний не понимают, как продолжать свою деятельность в той ситуации, которая сложилась на нашем рынке в данный момент. Система налогообложения меняется каждый месяц, и вкладывать деньги в новую деятельность сейчас небезопасно.
Но у нас есть решение. Все, что нужно сделать, я написал в этом письме.
Разница в этих анонсах очевидна — в первом совершенно нераскрыт смысл письма. Кроме фраз «не чем» первый анонс совершенно содержателен. Читая анонс второго письма, получатель четко поймет, интересна ли ему эта информация.
