Продолжаем рассматривать наиболее эффективные способы сделать рассылку читаемой и спровоцировать пользователя на конкретное действие.

Вызывайте интерес

Только не смешным, а интересным контентом! Это очень большая разница. Если вы пишите рекламную рассылку, то юмор в ней будет уместен только в очень редких случаях. Конечно, ваше письмо не должно быть развлекательным материалом. Но старайтесь не делать текст слишком скучным. Разбавляйте оформление яркими изображениями. Придерживайтесь разговорной стилистики.

Пример рассылки с использованием юмора:

Сегодня ночью, внезапно проснувшись, мне пришлось позвонить на ресепшен отеля, чтобы узнать, в каком городе я нахожусь. Наверное, слишком много путешествий для меня одного. А у вас были такие случаи? Поэтому я придумал способ, как заработать кучу денег, не метаясь из одного города в другой.

И более серьезный вариант этого же письма:

Устали ездить? Есть способ, занимаясь вашим бизнесом, зарабатывать деньги без поездок. Прочтите это письмо, чтобы узнать подробности.

Вы, как никто другой знаете вашу аудиторию, и вам выбирать, какая стилистика вызовет больший отклик. Но лично у меня, письма, написанные в стиле первого варианта, сразу вызывают чувство, что это спам и я не дочитываю их до конца.

Обращайтесь к чувствам читателей

Сознательно мы оцениваем ситуацию, основываясь на том, что мы видим. Но подсознание использует все пять чувств. Общее воздействие на читателя будет сильнее, если мы сможем затронуть все пять чувств!

Например, если ваша задача продать современный, быстродействующий компьютер, какое рекламное сообщение, по вашему мнению, сможет с большей вероятностью заставить читателя задуматься, не нужен ли этот компьютер ему?

Сообщение с перечислением технических характеристик, или письмо, в котором вы опишите, что благодаря вашему компьютеру, пользователь сможет выполнять всю работу минимум в два раза быстрее, и ему не придется оставаться одному в темном офисе, приезжать домой очень поздно. Он сможет больше времени проводить со своей семьей или уделить это время хобби. Да и работа будет проходить без лишних нервов.

Во втором случае мы вызываем эмоциональную реакцию, показывая на результат, а не просто перечисляя цифры, которые, скорее всего, ничего для пользователя не значат.

Пишите так, чтобы в рассылке отражался ваш собственный стиль

Ваше письмо должно быть написано так, чтобы оно не сливалось с сотнями других, которые приходят в почтовый ящик. Пишите так, будто вы разговариваете с другом, и рассказываете ему, что нужно делать. Не пишите безликих сообщений.

Пишите так, как вы бы рассказали всю эту информацию при личном разговоре с клиентом.

Вы можете использовать какие угодно методы и приемы, чтобы пользователь получил и открыл письмо. Но чтобы ваш подписчик это письмо прочитал — оно должно быть интересным и полезным. Экспериментируйте со стилем, вызывайте эмоции, пишите легко.