Я уже не раз писала статьи о сути продающего контента, а в этом материале я поделюсь с вами информацией о специфике его оформления, которая не менее важна для конверсии сайта в целом.
Персонализация шрифта
Наука уверяет, что почерк может многое сказать о личности человека, вплоть до его неврологических проблем. Конечно, в современном мире писать вручную приходится все реже, но даже компьютерный шрифт может немало рассказать о человеке.
В 2001 году американцы из Lexmark, компании-разработчика устройства для принтинга и обработки фото, вместе с известным доктором психологических наук Ариком Сигманом (Aric Sigman) провели любопытный эксперимент. Сигман изучал, какое влияние оказывает шрифт на то, что думает читатель об его авторе. Свои наблюдения психолог изложил в статье «Психология шрифтов». В частности, Сигман утверждает, что шрифт иногда формирует о человеке или компании неверное представление и негативно сказывается на имидже.
Поэтому тщательно подбирайте шрифт под каждый конкретный вид текста. Например, при устройстве на работу в банк или страховую компанию, резюме можно набрать «консервативным» шрифтом, например, Times или Verdana, которые внушают надежность, респектабельность, авторитетность.
Величина кегля
Размер шрифта позволяет выделить более важный элемент, и эта традиция остается непоколебимой уже многие столетия. Дифференцируя величину кегля, мы привлекаем внимание читателей к самому важному в тексте.
Цвет кегля
Подобрав оттенок в соответствии с контекстом и ситуацией, можно добиться нужного эмоционального настроя от читателя.
Читайте также: Записки Экспертов. «Комплексный маркетинг — не преимущество, а необходимость наших дней», — Дмитрий Демченко
Цветовой акцент
Чтобы расставить акценты, чаще всего используются два инструмента: курсив и жирный шрифт. И хотя цифровая эра подарила веб-дизайнеру возможность пользоваться почти 17 тыс. цветами, в ход они идут крайне редко. Чаще наблюдается тенденция выбора классического черно-белого корпуса текста, который дополняется всевозможными цветами в целях управления вниманием читателя.
Как привлекать внимание?
На целевой странице цвет дает возможность выделить оглавление, call-to-action, хештеги, а также другие важные фразы.
Цвет = эмоции
С разными цветами у нас связаны разные ассоциации. Например, зеленый символизирует удачу, а красный — поражение. Наличие устойчивых реакций на подсознании позволяет придать определенный смысл текстовому посланию.Тот же красный выбирают, чтобы послать сигнал о том, что поле лид-формы заполнено неверно, а зеленая галочка говорит, что пользователь сделал все как следует.
Читабельность текста
Кроме того, что цвет позволяет привлечь внимание, он еще и облегчает взаимодействие между автором и читателем. Хорошую типографику определяют два важных понятия: разборчивость при чтении букв, фраз, слов, а также читаемость.
При сканировании страницы наши глаза легко сбиваются с правильной траектории: иногда одну и ту же строку мы читаем по несколько раз, когда текст слишком монотонный. Добавив цветовой градиент, облегчается переход от строчки к строчке, увеличивая таким образом скорость чтения.
Тонкости форматирования
Здесь хочется рассказать об одном из самых показательных исследований, посвященных читабельности. Его еще в 1929 году провели два исследователя Тинкер и Патерсон в десяти пунктах типографии. Выяснилось, что строки длиной от 75- 90 мм читаются лучше, нежели строки с длинной от 185 мм. Авторы сделали предположение, что чем большей длины строки, тем больше глаза движутся по бокам. Поэтому задача автора — минимизировать влияние стресса на глаза читателя — и контент будет читаться проще.
Читайте также: Как предупредить кражу контента: 8 способов, проверенных на практике
Что же касательно публикации текста онлайн, то оптимальной считается длина 102–127 мм. Немаловажным является верстка текста адаптивных целевых страниц — не стоит злоупотреблять колонками.
Итоги
Для лучшего восприятия Вашего текста и конвертации пользователей в лиды, следует:
- Помнить, что размер таки имеет значение, а поэтому следует делать логические акценты, использовать подходящие Вашей беседе шрифты, которые стимулируют контакт с Вашей ЦА.
- Помнить о функциях цвета,таких как: передача подсознательного сообщения, возможность привлечь внимание к определенному фрагменту текста.
- Настраивать форматирование текста так, чтобы он был читабельным.
Надеюсь, моя статья была полезной для Вас. Если это так — ставьте «Нравится» и делитесь этим материалом со своими друзьями в социальных сетях!
