Продолжаем тему догм в копирайтинге, лучшие времена которых канули в Лету, а также учимся писать креативно, интересно и по-новому! Мы с вами уже поговорили о формулах создания текста, канцеляризмах, инфостиле, В2В и непереводимых брендах, самое время идти дальше!
Больше — лучше
Бытует мнение, что краткость — сестра таланта. Но так ли это на самом деле? Я как главный фанат всех логнридов и лонгстори могу заявить, что мне мало 2500 символов для того, чтобы влюбиться в статью и что-то взять для себя из нее. Почему 2500 символов? Потому что именно столько составляет объем среднестатистической статьи в интернете — и это одна из догм копирайтинга, которую я сама с пребольшим удовольствием стабильно нарушаю :)
Контент и продажи
Делать что-то просто так — это хорошо, но только если недолго. Поэтому я рекомендую не зацикливаться на статьях, которые ничего не продают. Да, конечно, качественный контент — это то, что несомненно должна генерировать любая компания вне зависимости от типа бизнеса, но почему бы не дать в конце полезной и актуальной статьи ссылку на услугу, которую вы продаете? В этом нет ничего зазорного, так что я, пожалуй, также внесу лепту в разрушение догмы «контент- отдельно, продажи — отдельно», да и дам вам ссылочку на один из проектов нашей компании — систему рассылок SendExpert. Регистрируйтесь в системе — и отправляйте 3000 писем в месяц совершенно бесплатно!
Полезный рерайт
Существует догма, что копирайтинг — это всегда лучше, нежели рерайт. Но так ли это на самом деле? Почему если текст действительно хорош, но по ряду причин стал «плохочитаемым» для поисковых алгоритмов, его обязательно нужно удалить и создать новый с нуля? Зачем делать двойную работу? Берите свой (не чужой!) хороший текст и сделайте ему качественный апгрейд. Почему нет? Лично я такое очень даже приветствую, ведь рерайт в любом случае стоит дешевле, так почему бы не сэкономить свои время и деньги?
Грамотность? Нет, не слышали
Мне как дипломированному филологу очень сложно это признавать, но если говорить о маркетинге, то здесь грамотность на десятом месте. К сожалению, уже прошли те времена, когда грамотность была в моде — сейчас подавляющее большинство читает тексты невнимательно, так что в цене то, о чем вы говорите, а не как. Так что 2-3 очепятки и пропущенные запятые вам простят, но на большее все-таки не советую рассчитывать, особенно если ваша ЦА — это образованные люди.
Сторителлинг больше не продает
Читатель перестал быть доверчивым. Он стал злым, придирчивым и требовательным, так что пустыми байками о том как собрать велосипед с рекламой магазина, торгующего велосипедами, его уже не удивишь. От таких историй все устали в первую очередь из-за их переизбытка. Не исключено, что спустя годы мы вернемся к сторителлингу, но сейчас гораздо эффективнее и честнее прямая реклама.
Вот, собственно, и все догмы, о которых я хотела вам рассказать. И напоследок еще одна рекомендация: будьте честны со своим покупателем — этот постулат по-прежнему работает безотказно!
