Я не устану повторять слова Била Гейтса, что контент-маркетинг — это король интернет-продвижения. А вот каким будет этот «король» в 2017 году — читайте в моей новой статье!
Рекомендательный контент (influencer marketing)
Именно рекомендательный маркетинг в 2016 продемонстрировал просто сверхъестественные темпы развития, и он не собирается терять свои позиции в 2017. Для продвижения продукта посредством рекомендательного маркетинга больше не нужно бегать за популярными актерами, музыкантами и другими звёздными личностями. На арену вышли известные блоггеры и лидеры мнений, которые и представляют собой новый вид инфлюенсеров.
Персонализация и целевой контент-маркетинг
Если раньше контент создавался для охвата широкого круга потребителей, то сегодня более важно определить конкретную целевую группу, поскольку это может помочь продукту выделиться на фоне конкурентов.
Читайте также Пять успешных кейсов эффективной персонализации
Можно смело заявить, что 2017 год станет годом персонализированного контента, который будет создаваться, исходя из потребностей определенной аудитории в конкретный момент времени.
Видеоконтент
Не могу говорить о видеоконтенте как о совершенно новом тренде. Он был, есть и будет востребован в ближайшие несколько лет так точно. Из нового, что будет в 2017 году — это ориентация на информационную наполненность и ценный с точки зрения наполнения контент, а не на вирусность, как это было раньше. Из новинок в сфере видеоконтента, на которые стоит обратить внимание, вертикальные видео Snapchat — такие ролики выглядят привлекательно на экранах мобильных устройств, что положительно влияет на успех рекламного контента.
Читайте также 10 способов сделать свой канал на YouToube популярным
Эфемерный контент
Если раньше перед контентом стояла задача быть полезным не только сейчас, но и спустя годы, то в 2017 году этого от него больше никто требовать не будет. «Вечнозеленый» контент все больше будет заменяться «временным». То есть, интерес к публикациям, которые будут актуальны всегда, уже исчерпал себя — в тренде то, что действительно важно именно здесь и именно сейчас. Пример — видео ролики Snapchat, которые «живут» всего сутки и при этом могут быть запущены только при условии, что пользователь нажмет и удержит палец на телефоне. Тот факт, что ролик имеет ограниченный срок жизни, вызывает у пользователя такое чувство как СЧУ — Страх Что-нибудь Упустить — и это отлично работает в маркетинге!
VR и AI
Синергия контента и виртуальной реальности — это даже больше не тренд 2017 года, а один из оригинальных способов завоевания внимания пользователей. Пример — ошеломляющий успех Pok?mon Go, который в полной мере демонстрирует, насколько активно люди готовы встречать инновации. К тому же сам Google, активно фокусируясь на искусственном интеллекте, дает подсказку, чего следует ожидать в будущем от многих компаний.
Я желаю, чтобы ваш контент всегда был в тренде и приносил пользу вашей компании. С наступающим Новым Годом!
